První ročník projektu Intel Jízda kreativců přilákal přes 50 účastníků z řad veřejnosti, novinářů a blogerů. Měli za úkol během 40 minut cesty metrem vytvořit libovolné dílo na motivy citátu A. C. Clarka: "Každá dostatečně pokročilá technologie je nerozlišitelná od magie".
Cílem projektu je pozvednout povědomí o ultraboocích a konvertibilních noteboocích, jejichž prodejům se v ČR zatím moc nedaří. Účastníci obsadili 18. července dva vagony soupravy jedoucí ze stanice Zličín do stanice Černý most. V současné době jejich práce hodnotí porota pode vedením Ondřeje Neffa. Hlavní cenou je konvertibilní Ultrabook, výherce oznámí pořadatel do konce července. "Jízda kreativců ukázala, že i taková běžná činnost, jako je jízda metrem, může být velmi inspirující. Účastníci se pustili jak do psaní, tak i do grafických prací, stříhání videa nebo skládání hudby včetně zpěvu," říká Pavel Svoboda, PR manažer společnosti Intel. Intel na akci lákal prostřednictvím tradičních médií, mikrostránek věnovaných akci a profilu na Facebooku. Do komunikace na sociálních sítích také zapojil fanoušky výrobců ultrabooků.
