Online služba Zonky přišla s originálním konceptem, jak nahradit absenci kamenných poboček - místní billboardy odkazují k těm, kdo si u ní půjčili.
Zonky představí potenciálním zákazníkům místa, kde se můžou zeptat reálných lidí na zkušenost se službou. Místo do poboček je však přivede do provozoven, na jejichž rozvoj si lidé půjčili právě od Zonky. "Čím dál více lidí s námi začíná podnikat. Půjčili jsme například na rozjezd salónu pro psy, kadeřnictví nebo studia pro těhotné ženy," říká Pavel Novák, ředitel Zonky. Služba v kampani staví do popředí právě tyto příběhy. Zonky vybralo 50 zafinancovaných projektů, kterým chce pomoci v dalším rozvoji. Věnuje jim část svého marketingového rozpočtu pro jejich vlastní zviditelnění. Investuje do lokálního OOH (billboard, citilight atd.), který informuje o umístění zafinancovaného projektu v blízkém okolí a tom, že provozovna vznikla díky lidem na Zonky. Majitelé provozoven své místo označí nálepkou a jsou ochotní předat návštěvníkům své zkušenosti se službou.
Kampaň provází microsite a podporuje ji obsahová komunikace na blogu a sociálních sítích. "Tento projekt zatím nemá definovaný konec, brzy budou navazovat další fáze, jako např. síť benefitů nebo mobilní aplikace. Také oficiální název teprve vznikne, jak jinak než za přispění uživatelů," dodává Jakub Strýček, marketingový ředitel.
