Poslední dobou je debata o účinnosti jednotlivých měření reklamy stále hlasitěji slyšet.
Se změněnou cenovou politikou, která má vycházet z nového měření sledovanosti venkovní reklamy, nyní přichází i společnost BigMedia. Společnost, která prodává outdoorové reklamní plochy skupiny BigBoard Praha připravila pro rok 2015 nové způsoby měření. Projekt Impact, jež zaštituje Asociace měření venkovní reklamy a jejímž členem jsou všechny firmy skupiny BigBoard, by měl výsledky svého výzkumu zveřejnit v prvním čtvrtletí roku 2015. Tyto výsledky měření by se tak měly promítnout do obchodní politiky BigMedia nejdříve na jaře příštího roku. Po uvedení projektu Impact na trh dojde k přesunům jednotlivých ploch mezi současnými kategoriemi tak, aby na ceníkovou cenu každé plochy měl vliv skutečný výkon této plochy. "Obecně nepředpokládáme zdražení našich služeb na základě měření výkonu reklamních ploch. Výsledky projektu Impact chceme využít hlavně k validaci naší cenové politiky a obecně k zařazení outdooru do skupiny médií, poskytujících data o výkonu kampaní," říká Tomáš Polišenský, ředitel BigMedia. Projekt Impact je již několikátým pokusem o změření opravdové účinnosti venkovní reklamy přes Asociaci. Možná proto si v některých zemích měří plochy provozovatelé sami, což samozřejmě poněkud snižuje věrohodnost publikovaných výsledků. Otázkou tak i nadále zůstává, do jaké míry je nově měření opravdu sofistikovaným způsobem.
