Hornbach přichází s reklamní kampaní určenou pro HbbTV

Společnost Hornbach přichází s první synchronizací HbbTV reklamy s klasickými 20s televizními spoty. Reklamní bannery se zobrazují během spotů vysílaných v rámci skupiny Prima od 10. října. Na realizaci kampaně s názvem "Tvůj projekt patří jenom tobě" se podílí agentura Médea Interactive.

Reklamní formáty a aplikace v HbbTV využívají hybridní technologii, která kombinuje televizní vysílání s interaktivitou internetu. Nejde o speciálně vytvořenou reklamu, ale o synchronizaci banneru se spotem klienta.

"Jsme první na trhu v synchronizaci dvacetivteřinového televizního spotu klienta s HbbTV bannerem," uvedla Šárka Wagenknecht, ředitelka Médea Interactive. Od 10. října běží HbbTV kampaň "Tvůj projekt patří jenom tobě" na TV Prima, Prima Cool, Prima Max, Prima Zoom a Prima Love a od 14. října je jako první nasazována rovněž v aplikaci Počasí televize Prima. Zatímco HbbTV bannery jsou zařazeny až v říjnu, televizní a online část kampaně odstartovala již v srpnu.

Díky synchronizovanému propojení digitální televize s internetem umožňuje HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) divákům přímou interakci v televizním vysílání, zatímco nadále sledují vysílaný program. Tuto technologii už nyní v Česku využívá přes milion TV přijímačů. "Je to lákavý a interaktivní způsob představení našich služeb zákazníkům. Cílem této HbbTV synchronizace je aktivně zapojit i pasivní televizní diváky a naučit je v duchu naší kampaně "milovat svůj projekt". Tedy nebrat například rekonstrukce bydlení jako povinnost, ale spíše jako svou vášeň," říká David Kolář, ředitel marketingu společnosti Hornbach.

Nyní lze u nás využívat tři reklamní formáty, pro HbbTV zobrazení. Nejčastějším je zobrazení reklamního banneru během vysílání. Ten vybízí diváky ke stisknutí červeného tlačítka, které ho přesměruje na připravenou microsite inzerenta. Je však také možné využít inzerci formou videospotu nebo umístění reklamního odkazu do menu aplikace dané televize.