Nova prodává webovou reklamu v regionech

Komerční televize Nova v těchto dnech spustila prodej internetové regionální reklamy, která se bude zobrazovat jen uživatelům v daném regionu. Nova se tak snaží ke svému inzertnímu prostoru na internetu přilákat menší inzerenty, jako jsou lokální podniky, živnostníci nebo sítě prodejen, kteří vzhledem k omezeným rozpočtům nedosáhnou na televizní reklamu.

Deníku E15 to sdělil nejmenovaný zdroj z bermudské společnosti Central European Media Enterprises (CME), která Novu vlastní. Nova o projektu nechtěla prozrazovat příliš informací. "Můžeme potvrdit, že s tím projektem začínáme. Regionální internetová reklama je jednou z aktivit, na které se chceme na našich webech zaměřovat. Zatím je ale předčasné sdělovat jakékoliv podrobnosti," řekla deníku mluvčí Novy Michaela Fričová.

Podle informací E15 stanice vytvořila tým přibližně deseti prodejců, každý z nich má na starosti jeden region ČR. Díky technickým možnostem sítě lze tuto reklamu zaměřit velmi přesně. "Dokážeme cílit velmi hluboko, až na úroveň měst," řekl E15 šéf internetové divize Novy Daniel Grunt.

Zatím není jasné, kdy přesně se regionální reklama na nováckém internetu objeví. První náznaky cílení tu jsou již nyní. Pokud český a slovenský uživatel nakliká webové stránky probíhající castingové soutěže Česko Slovenská SuperStar, zjeví se mu odlišné reklamy - v obou částech bývalé federace má pořad různé sponzory. V Česku je to například ČSOB nebo Dermacol, na Slovensku pak T-Mobile.

Lidé z internetové branže mají o projektu novácké regionální reklamy pochybnosti. "Lokální reklama dává smysl, protože jen společnost PPF v tomto směru investovala miliony korun. Je však otázka, zda může fungovat Nově, která neaspiruje na vysokou návštěvnost v regionech. Nevím, zda Nova dokáže tuto reklamu lokalizovat na mikrosegmenty. Nevěřím, že jim to může fungovat," řekl E15 internetový analytik společnosti IDG Jakub Svoboda.

Na regionální reklamu cílí i další společnosti. Majitel E15, vydavatelství Mladá fronta, nedávno rozjel bezplatný týdeník Sedmička, finanční skupina PPF to zkouší s projektem Naše adresa, který se objevuje jak na webu i na papíře. "Peněz na tomto trhu však příliš není. Místní řeznictví marketing opravdu moc neřeší," dodal Svoboda.

Foto: Tomáš Nosil, archiv