Kaufland a Médea Interactive testovaly kombinovanou reklamu

Jako jedna z prvních certifikovaných agentur vyzkoušela Médea Interactive nový reklamní formát od Seznamu - kombinovanou reklamu.

Nový reklamní formát Seznamu otestovala Médea Interactive ve vánoční kampani pro Kaufland a byl v ní propagován vánoční leták s nabídkou luxusních lahůdek a spotřebního zboží. Kombinovaná reklama se na vybraných plochách zobrazuje jako tzv. nativní reklama. Cílem nativní reklamy je vypadat jako přirozený obsah internetu a nenarušovat uživatele při konzumaci obsahu stránek. To by mělo zajistit vyšší míru prokliku než klasické bannery a vyšší výkon kampaně. Na ostatních plochách se tento formát zobrazuje jako textová inzerce, čímž je zaručeno vysoké pokrytí napříč celou obsahovou sítí. Mezi prémiová umístění, na kterých se reklama zobrazuje nativně, patří i homepage Seznamu, Seznam zprávy, Super.cz nebo oblíbený portál Pro ženy. Další výhodou tohoto formátu je nenáročnost na grafické zpracování, k vytvoření nového inzerátu stačí pouze dva obrázky, logo a text.

Do reklamy lze případně použít i obrázky z knihovny reklam, které byly dříve nahrány do rozhraní. Protože je formát určený pro nativní reklamu, doporučuje se vkládat do obrázku minimum textu. V kampani je pak možné využívat všechny dostupné druhy cílení včetně negativního.

Kombinovaná vs. bannerová
Jako hlavní klíčový ukazatel vánoční kampaně pro Kaufland byl stanoven počet doručených návštěv a cena za návštěvu. Byly použity dvě odlišné kreativy - food a nonfood. Se stejnými vizuály a cílením běžela ve stejnou dobu i klasická bannerová reklama s cílem porovnat oba formáty navzájem.

Kombinovaná reklama měla velmi dobré výsledky především z hlediska generování návštěvnosti na cílový web. Poměr zobrazení reklamy na mobilu a desktopu je u kombinované reklamy zhruba půl na půl. Nejlepší výsledky mělo cílení na homepage Seznamu a cílení na konkrétní weby v obsahové síti.

Cílení na homepage Seznamu vygenerovalo více než třetinu doručených prokliků a cílení na další umístění přivedlo polovinu kliků z tohoto formátu. V porovnání s klasickými bannery byla sice cena za proklik srovnatelná, výsledná cena za návštěvu byla ale výrazně nižší u kombinované reklamy. Pouze míra prokliku byla u kombinované reklamy nižší než u klasických bannerů, jednalo se však o minimální procentní rozdíl.

Vytváření reklamy v systému