Wolfgang Amadeus Mozart v obležení spoře oděných dívek. Tak vypadá vizuál propagující rádio Classic FM, jehož publikum tvoří především starší, vzdělaní posluchači. Classic chce prý touto formou oslovit i mladší generaci.
Kampaň, která vznikla v produkci mediální skupiny Mafra, její tvůrci nazvali Síla klasiky. „Chceme přesvědčit i mladší posluchače, než je naše cílová skupina, že existuje kvalitní alternativa k jejich oblíbeným stanicím a že se nemusí klasiky vůbec bát. Chtěli jsme zbavit slovo ‚klasika‘ odéru staromódnosti a strnulosti, to především," řekla on-line deníku TÝDEN.CZ Kateřina Adamová, která má na starost marketing rádia Classic a Expresradia.
Posluchači rádia Classic jsou podle ní „lidé středního věku mezi 40-60 roky, s vysokým intelektem, s vyšším vzděláním, vyšším společenským postavením, širokým přehledem a bohatými životními zkušenostmi". Tisková zpráva navíc uvádí, že na rádiu Classic „vysílají příjemní moderátoři známí svým kultivovaným projevem a encyklopedickými znalostmi klasické hudby, umění a historie".
Na otázku, jak to jde dohromady s vizuálem, mluvčí říká: „Fotografie muže stylizovaného do podoby Mozarta ve společnosti dvou sexy dívek má evokovat spojení historie a současnosti. I zdánlivě ‚staré' věci můžou být přitažlivé pro mladou generaci. Záměrně jsme vybrali lehce provokativní vizuál, doufám, že naše věrné posluchače pobaví a nové upozorní na to, že klasika má své kouzlo a není nudnou záležitostí."
Nové vizuály se budou v průběhu měsíce června objevovat v médiích společnosti Mafra: denících MFD, LN a Metro, v bannerech na iDnes.cz, Lidovky.cz a televizních spotech na TV Z1,TV Óčko, Spektrum či Fashion TV.
Classic „omladilo" i své logo a posluchače chce oslovit také novým pořadem novináře Josefa Klímy, který bude pro rádio pravidelně připravovat čtené sloupky pod názvem Josef Klíma: Vlastníma očima.
Podle posledního měření radioprojektu má Classic FM 38 tisíc posluchačů týdně.
Foto: Rádio Classic
