AKTUALIZOVÁNO: Po loňské komunikaci zaměřené na nábor Agentů přichází nyní Impuls s kampaní zaměřenou na dopravní zpravodajství obecně. Právně je ale kampaň na hraně. Vypůjčila si styl komunikace značek z jiných produktových kategorií. Z právního hlediska na nich parazituje.
Společnosti, jejichž značky využívá Rádio Impuls v aktuální kampani, by mohly požadovat odškodnění a stažení kampaně z oběhu. "Záleží na tom, jak moc poškození se budou cítit. Odškodnění by se mohlo pohybovat v řádech statisíců korun," uvedl právník Ivan David z kanceláře KMVS. Vizuály, na kterých jsou variace na obaly Primerosu, Indulony, léku Imodium a deodorantu Rexona, by mohly fungovat jako parodie, pokud by se objevily v médiích jako redakční obsah. Využití v reklamě ale může být v rozporu se zákonem o nekalosoutěžním jednání. Právníci pro to mají termín "opěrná reklama", která těží ze známosti jiných značek.
Aktuální kampaň má řidiče upozornit na rychlost dopravního zpravodajství. "Prostřednictvím symboliky tablet proti zácpě tak komunikujeme rychlost, pomocí krabičky prezervativů bezpečnost a krém proti vráskám a deodorant symbolizují bezstarostnou jízdu bez stresu" popisuje kreativní koncept kampaně Richard Kolbe, Creative Group Head agentury Leo Burnett. Dále se na ní podíleli Martin Pasecký, Zuzana Kukačková, Dagmar Mikšíková, Otakar Čihák a Adam Cirok. Na straně klienta, Rádia Impuls, stojí za kampaní marketingový tým vedený marketingovou ředitelkou Karolinou Šimovou. Kampaň běží v outdooru a printu.
Kampaň navazuje na zářijovou komunikaci k jednotlivým dnům dobrých skutků, kdy si v Impulsu vymysleli například Den nabídnuté žvýkačky (to bylo 25.září).
