Změny v reklamě
Mobilní marketing začíná předhánět inzerci v novinách

Mobilní marketing příští rok ve světě předstihne příjmy z reklamy v tištěných novinách. Podle nové předpovědi agentury ZenithOptimedia bude tržní podíl mobilního marketingu na celkových výdajích na reklamu 12,4 procenta, zatímco podíl reklamy v novinách má být 11,9 procenta. Nejsilnějšími marketingovými médii nadále zůstanou televize a internet v počítačích.

"Mobilní technologie rapidně mění způsob, jakým spotřebitelé po celém světě žijí své životy, a narušují obchodní modely ve všech odvětvích průmyslu," uvedl výkonný ředitel ZenithOptimedia Steve King. "Marketingoví specialisté a reklamní agentury se usilovně snaží držet krok se spotřebiteli, kteří začínají žít mobilním životem, a my jsme tudíž svědky největších přesunů v rozpočtech na reklamu v dějinách," dodal.

Mobilní marketing má být nadále hnací silou růstu celého marketingového trhu, mezi lety 2014 a 2017 bude podle odhadu tvořit 83 procent všech nových výdajů na reklamu. Na vzestupu zůstane také internetová reklama, přestože letos poprvé se její podíl na trhu sníží z 19,8 procenta v roce 2014 na 19,4 procenta celkových výdajů na reklamu.

Celkové globální výdaje na reklamu letos podle odhadů ZenithOptimedia vzrostou o čtyři procenta na 554 miliard dolarů. V roce 2016 se vlivem letních olympijských her v Riu a prezidentských voleb v USA růst zrychlí na šest procent. Následně se růst celkových výdajů na reklamu opět zpomalí, v roce 2017 stoupnou o 4,4 procenta.

Agentura rovněž očekává, že letos poprvé od roku 2006 vyspělé země, mezi něž řadí Severní Ameriku, státy západní Evropy a Japonsko, přispějí k celkovým výdajům na reklamu více než ostatní rozvíjející se trhy.