Konec českého týmu na Euru ublíží i Primě

Na prohru české reprezentace s Tureckem na fotbalovém Euru se díval každý druhý televizní divák, tedy 1,908 milionu lidí. Pro tento rok to bude zřejmě nejlepší výkon komerční dvojky.

Konec české účasti na Euru 2008 představuje pro Primu hned dvě nepříjemnosti. Reklamním zadavatelům nebude moci účtovat třicetiprocentní přirážku k ceně spotu za účast české reprezentace a kvůli nižší sledovanosti budou strádat i následující pořady. "Očekáváme, že sledovanost přenosů bez účasti naší reprezentace bude minimálně o dvacet až třicet procent nižší, než by byla v případě jejího postupu," říká ředitel mediální agentury Mediaedge:cia Jiří Svoboda.

Je velmi pravděpodobné, že pokud by se český tým udržel na mistrovství déle, dívalo by se na kopanou i více lidí. Nejsledovanějšími zápasy Eura 2008 byly na Primě právě ty tři, ve kterých se reprezentace utkala se Švýcary, Portugalci a Turky. Jejich průměrná sledovanost dosáhla 1,44 milionu diváků; utkání bez českého týmu vidělo průměrně 627 tisíc lidí. Pouze česká reprezentace tedy dokáže zaujmout více diváků než nejžádanější program Primy, seriál Velmi křehké vztahy, na který se dívá kolem milionu lidí.

Prima tratí, ale ne fatálně

Nedělní neúspěch ovšem nebude mít pro Primu fatální důsledky. "Museli jsme nastavit obchodní politiku šampionátu tak, aby ani případné černé postupové scénáře neohrozily ekonomický dopad tohoto projektu," řekl serveru TÝDEN.CZ obchodní ředitel Primy Martin Konrád.

Ještě jeho předchůdkyně Hana Halvorsen-Banksová připravila ceník reklamy s fixní cenou. To byla pro Primu novinka, protože stejně jako Nova nebo Česká televize prodává v průběhu roku reklamu podle dosažené sledovanosti. Argumentem pro tento postup je také způsob, jak fotbalová utkání generují sledovanost. Značná část, podle odhadů až dvacet procent, vzniká v hospodách a barech, které ovšem elektronické měření nezahrnuje, neboť poeplemetry jsou pouze v domácnostech.

"Rizikové rozhodnutí předešlého vedení nutí Primu vysílat i zápasy, které nebudou mít očekávanou sledovanost," vysvětluje ředitel plánování mediální agentury MindShare Jiří Vítek. "Z krátkodobého obchodního hlediska to nebude sice mít výrazný dopad, neboť většina, ne-li všechny, spoty u zápasů jsou prodané za fixní cenu bez ohledu na sledovanost. Nesplní se ovšem předpoklad, že Euro 2008 přinese televizi nové diváky a s nimi i změnu klesajícího trendu v celkové sledovanosti této stanice," dodává.

"Ze strategického pohledu se zbytek přenosů stane zajímavý pro výrazně užší okruh skalních fotbalových příznivců, což může TV Prima způsobit problémy v dalších měsících, kdy bude muset diváky lákat zpět," potvrzuje Svoboda z Mediaedge:cia.

Foto: ČTK