Třeba jste to také zkoušeli: vezme se slovo a opakuje se často po sobě. Jedno jaké - lochneska, lochneska, lochneska, lochneska funguje úplně stejně jako monstrance, monstrance... nebo třeba výměník. Takové slovo najednou začne ztrácet tvar a obsah, až zůstane jenom zvuk, cizí, nicneříkající, oproštěný. L-o-ch-n-e-s-k-a. Co to je? Člověk musí zatřepat hlavou, dát si chvíli pauzu a pak se teprve význam postupně vrátí, jako když se pozvolna naplňuje vypuštěné jezero.
Tak nějak se zřejmě vede slovu inovace. Podle Slovníku cizích slov znamená ten výraz „obnovování, obnovení urč. právního vztahu, bot. nové větvoví, nový jazykový jev“. Podle toho, co se lze běžně dočíst, však buď musí znamenat něco docela jiného, nebo - a to považuje Čeština na skřipci za pravděpodobnější - neznamená nic.
„Mezi nové inovace patří například následující: Nové servery s procesory x64,“ propaguje jedno takové obchodní sdělení. „Výzkum a vývoj pro inovace 2006, program na podporu či vývoje jako nové inovace (odbor regionálního rozvoje),“ říká jiné. „Sun také oznámil nové inovace blade platformy Sun Fire B1600,“ dovíme se ještě jinde. Máme co do činění s „novým obnovováním“ či „novým novým větvovím“?
Inovace je samozřejmě klíčovým slovem informačních technologií, nejen jich. „Vítejte ve světě inovací,“ nabádá společnost Siemens (naštěstí snad nikoli nových). Neustálým převalováním v ústech reklamních tvůrců však ztratilo náplň a stalo se pouhým zvukem, z hlediska firemních zvyklostí najednou nezbytným. Přineslo to jediný praktický efekt: vznikl zástup sebevědomých mladých mužů a žen slušně placených v oblasti PR, reklamy a marketingu, které žene za většími úspěchy instinktivní strach ze starých inovací.
