Ani povedená vánoční reklama britský řetězec nespasila, tržby klesají

Britský řetězec Sainsbury's se sice koncem minulého roku opět zapsal do povědomí svou originální a dojemnou vánoční reklamou, co se týče prodejů, toto období ale moc veselé nebylo.

Člen tzv. Velké čtyřky (Tesco, Asda, Sainsbury's a Morrisons) oznámil meziroční pokles tržeb o 1,7 %. V údajích není zahrnuto exponované vánoční období posledních dvou týdnů v roce, ani tady však čísla nepotěšila, prodeje se i tak snížily o 0,4 %.

Jde o první meziroční pokles během vánoční sezóny za uplynulých 10 let. A to i přesto, že zákazníci provedli týden před svátky rekordních 29,5 milionů transakcí.

Třetí největší britský řetězec výsledky hospodaření odůvodňuje mj. sílícím trendem nakupování častěji a lokálně, který vede zákazníky z velkých super a hypermarketů do convenience obchodů. V tomto formátu Sainsbury's provozuje síť Sainsbury's Local, jejíž tržby naopak rostou.