Začalo to v roce 2011 v Austrálii, kde byl "Mänland" hitem. Teď nabízí švédský prodejce nábytku "odložení" znuděných mužů i v Německu. Dočkáme si také u nás?
U osmi obchodních domů v Německu zřídila IKEA na parkovišti dočasně zónu s názvem Mänland. Šlo o verzi dětského koutku Smaland. IKEA tu nabídla vše pro zábavu "dítěte v každém muži" - videohry, fotbálek, hrací stolky, kutilské hry, nápoje a snacky.
Celá akce proběhla v rámci oslav 40. výročí působení značky na německém trhu. Inspirace je jasná: IKEA v Austrálii udělala v roce 2011 to samé, nabídla mužům možnost "vybít se" z nákupní deprese, která se dá pojmenovat jako "švédská horečka". Ženy si ale musely své partnery vyzvednout po třiceti minutách. V Česku sice IKEA tvrdí, že chce investovat desítky milionů korun do zlepšování nákupního prostředí, mužský koutek nicméně na seznamu inovací nemá.
Muži u nás tvoří čtyřicet procent návštěvníků obchodů IKEA. (Omlouváme se, v tištěném MSM je tento údaj uveden chybně.) Mezi novinkami, které nábytkářský řetězec v ČR v poslední době zavedl, patří wi-fi zdarma, kavárny v restauracích, či samoobslužné kiosky pro členy věrnostního programu IKEA Family.
Takto to vypadalo v roce 2011 v australské Ikea.
