Diskontní řetězec Penny Market slaví 40 let na německém trhu a od agentury Serviceplan si nechal vytvořit velkou kampaň. Je to případová studie o tom, jak mohou značky dělat klasické "výroční kampaně", aniž by přitom hovořili jen o sobě.
Reklama se dost liší od čehokoliv, co značka sdělovala a sděluje u nás. V Německu už je zkrátka po těch letech trochu "vyzrálá". Oslavy mají v Penny začít oficiálně v neděli 28. července. Nový televizní spot oslavuje běžné momenty z každodenního života. "To, co je tady a teď, se nikdy neslaví. My to slavíme. Slavíme to, co často přehlížíme, každodenní momenty". Tak zhruba by se dal parafrázovat německý voiceover reklamy, která končí slavnostními výbuchy konfet v situacích, kde se to obvykle neděje. Na webu kampaně se objeví tipy, jak si zlepšit všední den. Penny chce motivovat návštěvníky webu, aby sem umisťovali také svoje recepty a nápady.
Je to podle vás německý kýč, který by v ČR neměl šanci, nebo je to upřímný způsob jak oslovit zákazníka?
