Pijte zodpovědně. Užitečnou radu nám neustále vštěpují výrobci alkoholu. Diageo na to jde v nové evropské kampani s humorem. Ukazuje, jak vypadají lidé, kteří jsou namol. To je celkem pádný argument.
Opilý recepční, elektrikář, univerzitní lektor či webdesignér jsou hrdiny nového videa společnosti Diageo. Výrobce nápojů jako Smirnoff, Captain Morgan a Guinness využívá humor, aby motivoval lidi k rozumné konzumaci alkoholu. "Kampaně za odpovědné pití se v minulosti snažily buď strašit, nebo kázat. Tyto kampaně sice mají svůj smysl, ale pokud chcete, aby se o tématu bavili lidé na diskusních fórech a sociálních sítích, humor je nejefektivnější cesta," říká Malcolm D'Sa, manažer marketingových inovací pro Diageo v západní Evropě.
Kampaň Think How You Drink začala ve Velké Británii a pokračuje v Irsku, Německu, Dánsku a Nizozemsku. Cílí hlavně na menšinu mladých lidí, pro které se alkohol stal skutečným problémem a jejich přátelé by se za jejich chování v opilosti právem mohli stydět. Záběry z bezpečnostních kamer vypadají celkem přesvědčivě. Co myslíte?
