Po nedávném rebrandingu prodejen spouští síť farmářských potravin Náš grunt v následujících dnech edukativní kampaň, jejímž cílem je upozornit na skrytý cukr v masově vyráběných potravinách.
Hlavním motivem celé kampaně jsou včely. "Nechali jsme je otestovat produkty, které ač jsou dokonce někdy označovány za zdravé, obsahují tolik cukru, že z nich včely vyprodukovaly med," stojí v oficiální zprávě.
Značka chce tímto sdělením podporovat konzumaci poctivých produktů z přírodních surovin. Kampaň bude šířit především on-line pomocí videa, které představuje celý experiment.
Chtěli byste se vyhnout potravinám s přidaným cukrem, ale nevíte, které to jsou? Podívejte se na naše nové video a budete mít jasno.
Posted by Náš grunt on 16. srpen 2015
Celou aktivitou má Náš grunt ambici nejen na problematiku upozornit, ale také vzbudit veřejnou diskuzi. Myšlenka pochází z kreativní dílny agentury McCann Prague, která se stará také o produkci a média. Do experimentu se zapojil Kanaďan Paul Eckstein, který chová včely na Vysočině.
Komunikace zasáhne v první fázi outdoor, print, on-line a následně bude Náš grunt šířit téma prostřednictvím PR. Samozřejmostí jsou pak podpůrné aktivity v místě prodeje včetně POS materiálů.
MSM zajímalo, jak to dopadlo s medem, který včely z nezdravých potravin vyrobily. "Odvážnější ochutnali. Já zkusil třeba kečupový. Konzistence i chuť med připomínaly, ale hodnotný rozhodně není. A my všichni jsme si už vůči těm produktům, z nichž med vznikl, vypěstovali psychologický blok, takže nás to opravdu nelákalo ho zkonzumovat," podělil se o zkušenost jednatel Našeho gruntu Jiří Málek.
