Slovenským médiím se osvědčuje zpoplatnění webového obsahu prostřednictvím takzvaného paywallu se stanoveným limitem zdarma, na rozdíl od plateb pouze za vybrané články. Vyplývá to ze studie společnosti Piano Media, která zavedla zpoplatnění na webu postupně na Slovensku, Slovinsku a v Polsku.
Od zavedení nového modelu letos v květnu podle studie rostou čisté měsíční příjmy meziročně v průměru o 103 procent a celkový počet plateb se zvýšil o 48 procent ve srovnání s obdobím před zavedením takzvaného metered paywall. Výsledky tak podle zástupců potvrzují celosvětový trend, podle něhož vydavatelé upřednostňují tento způsob před zpoplatněním pouze vybraných článků.
"Po víc než dvou letech klasického zpoplatnění obsahu víme, že metered paywall je prostě efektivnější," uvedl šéf marketingu a analýzy v Piano Media Rado Baťo. "Cílová skupina potenciálních předplatitelů se zvýšila, vydavatelé se už nemusí rozhodovat, jaké články každý den zpoplatnit. Mohou se soustředit na celý obsah, když u metered paywallu nabízejí předplatné za přístup na stránku po vyčerpání limitu článků zdarma," dodal Baťo.
Server také informoval, že z vedení Piano Media odchází jeho spoluzakladatel Tomáš Bella. Bella ve firmě dál zůstane jako člen představenstva a spolumajitel, od října se ale chce věnovat především novinařině, řekl slovenské Stratégii.
Zpoplatnění internetového obsahu se celosvětově stalo velmi diskutovaným tématem. Z velkých hráčů k němu přistoupily například listy The Wall Street Journal, The Financial Times nebo The New York Times. V Česku jsou hlavní zpravodajské weby zdarma. Zpoplatněn zpravidla bývá přístup k elektronické verzi tištěných titulů. Server Lupa.cz nedávno informoval, že vlastní projekt zpoplatnění chystá vydavatelství Ringier Axel Springer.
Piano Media zastřešuje placení obsahu pro víc něž 75 titulů z 25 různých evropských vydavatelství. Na Slovensku začal systém fungovat v roce 2011.
