Uživatelé stále hojněji používají blokátory internetové reklamy. Za posledních dvanáct měsíců jejich počet vzrostl o 41 procent. To má dramatické dopady zejména na příjmy médií.
Údaje vychází z aktuální studie The Cost of Ad Blocking, kterou vypracovaly společnosti Adobe a Page Fair. V současnosti celosvětově využívá blokátory digitální reklamy bezmála 200 milionů měsíčně aktivních uživatelů internetu. To odpovídá nárůstu užití blokátorů o 41 procent jen za poslední rok.
Podle průzkumu používá v Evropě přislušné programy 77 milionů uživatelů. Pro srovnání, jaká je situace v jednotlivých evropských státech zvlášť, tak konkrétně v Německu blokuje reklamu 18 milionů uživatelů, ve Velké Británii pak 12 milionů. V České republice studie uvádí 907 tisíc aktivních měsíčních uživatelů.
Tyto reklamní filtry finančně doléhají zejména na média. Příjmy z internetové inzerce se totiž často odvozují z proklikovosti reklamy. Ta v minulém roce i kvůli blokátorům klesla a média tak ztratila tržby ve výši 21,8 miliard dolarů (zhruba 550 miliard korun). Vyhlídka pro příští rok je ještě méně optimistická, ztrátu uvedená analýza vyčíslila na 41,4 miliard dolarů (jeden bilion korun).
Za tak nepříznivou prognózu pro rok 2016 může především prozatím malé rozšíření blokátorů mobilních reklam (dnes podíl pouze 1,6 procenta). Funkce mobilních blokátorů se má však razantně rozšířit právě od příštího roku. Jen operační systém iOS 9 bude mít například blokátory již dokonce integrované.
