Mediální investice
Výdaje do internetové reklamy výrazně rostou

Výdaje do internetové reklamy v Evropě loni stouply o 11,8 % na 30,7 miliardy eur (832 miliard Kč). Z pohledu mediálních investic je on-line inzerce druhou nejvyužívanější po televizní inzerci, která činila 33,5 miliardy eur. Vyplývá to z výzkumu AdEx Benchmark od IAB Europe, která sleduje digitální trh ve většině evropských zemí.

Internetová reklama loni podle studie rostla dvouciferným tempem již pátý rok v řadě. Je tak nejdynamičtější formou inzerce a překonává také růst celoevropského HDP, uvádí závěrečná zpráva AdEx Benchmark, kterou v Česku představilo Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR).

Největší kategorií z hlediska on-line reklamy zůstává reklama ve vyhledávání (14, 8 miliardy euro). Vysoké dynamiky dosahuje bannerová (display) inzerce s investicemi 10,9 miliardy eur, a to hlavně díky zvýšenému zájmu o videoreklamu, sociální média a takzvané programatické obchodování na rozvinutých trzích. Stále využívanější je i reklama v mobilních zařízeních, která nyní představuje 18 % podíl na celkových výdajích.

Zpráva poukázala na specifika v jednotlivých zemích a regionech. Západní Evropa má ve srovnání s východními státy obecně silnější postavení internetu, větší podíl reklamy ve vyhledávání a rozvinutější programatické obchodování.

Nejvyšší výdaje do internetové reklamy na hlavu jsou podle statistik ve Velké Británii, skandinávských zemích, Nizozemsku, Švýcarsku a Německu. Česko je s výdaji 34 eur na obyvatele na rok blízko evropskému průměru (42 euro).