Čeští výrobci módy věří designérům, lokální výrobě a malým sériím

Relax
19. 3. 2016 12:00
Na kolekci Aňa for mini pietro with love se podílela také herečka Aňa Geislerová.
Na kolekci Aňa for mini pietro with love se podílela také herečka Aňa Geislerová.

Na spolupráci s mladými designéry, limitované série, ruční a lokální výrobu sázejí manažeři, kteří se snaží oživit tradiční české módní značky. Zavádějí podle zahraniční tradice model nových kolekcí dvakrát do roka a míří na konkrétnější cílové skupiny než dříve. Na konferenci věnované obchodu s módou a pronikání českých značek do světa, která se konala v rámci týdne módy Mercedes-Benz Prague Fashion Week, se na tom shodli zástupci českých značek Tonak, Snaha a Pietro Filipi.

Pietro Filipi je česká značka s tradicí 23 let a dnes funguje v osmi zemích. Naproti tomu Tonak má tradici více než dvousetletou, Snaha vznikla v roce 1945. V případě Tonaku je však podle spolumajitele společnosti Michaela Těleckého povědomí na světových trzích o značce téměř nulové. A to přesto, že firma patří mezi největší výrobce pokrývek hlavy. "V roce 2015 jsme vyrobili více než 450.000 plstěných klobouků a sedm milionů pletených pokrývek hlavy," uvedl Tělecký. Firma měla tržby 450 milionů korun a ve dvou závodech zaměstnává 600 lidí.

Mezinárodní veletrhy módy a obuvi Styl a Kabo začaly 20. února na brněnském výstavišti. Expozice firmy Tonak.Své výrobky či polotovary ale především prodává zákazníkům, kteří je pak prodávají pod vlastní značkou. Výrobky z Tonaku pak mají třeba světoznámou značku Stetson. Nízké povědomí o značce nese podle Těleckého horší vyjednávací pozici vůči zákazníkům. "Jediná cesta je tedy budování značky. K tomu definování hodnot, jimiž jsou kvalita, tradiční ruční výroba a správné nastavení cen," uvedl. Po příchodu do firmy změnil s dalšími spolumajiteli korporátní image i design.

"Chceme jít cestou menších kolekcí, rozdělujeme se tak, aby byly lépe pochopitelné, doplňujeme je limitovanými kolekcemi ve spolupráci s externími designéry," vypočítává Tělecký změny, jimiž se chce Tonak více otevřít zákazníkům i světu. Pro Tonak pracuje třeba Lada Vyvialová, Klára Nademlýnská či Petra Ptáčková. "Chceme ze slova Tonak, které je zkratkou slov Továrna na klobouky, vybudovat módní značku. Chceme, aby se Tonak stal synonymem pro módní a kvalitní pokrývku hlavy," říká.



Tonak ale stále 90 procent výrobků prodá mimo ČR, největší odbyt má v Rusku, Anglii, USA či Jižní Americe. Stabilní segment jsou podle Těleckého čepice pro různé náboženské a jiné skupiny - židovské pokrývky hlavy, kovbojské klobouky, klobouky pro bolivijské indiány či fezy. "Fashion byznys je trendový, tohle jsou po desetiletí a staletí stejné zakázky. Relativně stabilní jsou také armádní a policejní zakázky, hlavně barety," připomíná.

Historie

Snaha, tradiční česká značka fungovala do roku 1948, za socialismu každé z šesti družstev dostalo direktivně určeno, jaký druh obuvi má vyrábět. Do dneška zůstala jen Snaha Jaroměř, která vyráběla lehkou obuv a do níž v roce 2008 vstoupili noví vlastníci. V roce 2014 nastartovala s vědomím velkého potenciálu ve značce a tradici nový rozvoj. "Začali jsme vyvíjet nové modely, rozhodli jsme se zdravotnickou sandálu proměnit v módní obuv a vstoupili jsme do fashion oblasti," řekl dnes Radim Dvořák, zástupce firmy. Ve spolupráci s mladými designéry mění podobu výrobků, které firma produkovala od 60. let do současnosti v téměř nezměněné podobě.

Snaha se dostala do projektu Local Icons, který podporuje lokální průmysl. Vedle Tonaku a Snahy je v něm také Botas 66, jemuž se návrat na trh podařil s obrovským úspěchem, výrobce galanterie Elega, Jitex či rukavičkářská firma Napa. "Dostali jsme od projektu Local Icons mladé návrhářky, které vydesignovaly 12 prototypů, s nimiž jsme měli obrovský úspěch na veletrhu Kabo. Nová cílová skupina jsou ženy 30 plus, modely jsou svěží a pěkné," pochvaluje si Dvořák. Také Snaha chce podle něj sázet na limitované edice, na které je technologicky připravená; počítá ale i s výrobou nadčasových modelů, které budou na trhu několik sezon.

Autor: ČTK Foto: ČTK

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ