Tendr na peoplemetry
Šéf Novy: Nové měření sledovanosti se rozběhne v roce 2014

Nové měření sledovanosti televizí, které iniciuje televize Nova společně s agenturou Médea, by se mělo rozběhnout od začátku roku 2014. Na konferenci Forum Media to ve čtvrtek řekl generální ředitel Novy Jan Andruško.

"První data z nového měření by měla být známa v posledním kvartálu příštího roku. Myslím si, že v tu chvíli podle nich nebude mít ještě smysl obchodovat. Rádi bychom, aby se tak stalo od začátku roku 2014," uvedl Andruško.

Nova s Médeou vyhlásily tendr na nového poskytovatele dat o televizní sledovanosti v červnu, kdy společně založily Sdružení pro měření sledovanosti. Přihlásily se do něj agentury GfK Czech a AC Nielsen. Sdružení pro měření sledovanosti v současné době vyhodnocuje jejich nabídky.

"Vítěze tendru oznámíme již velmi brzy," řekl on-line deníku TÝDEN.CZ Andruško.

V roce 2013 tak s největší pravděpodobností bude data o sledovanosti televizí poskytovat pouze společnost Mediaresearch, která provádí měření od roku 1997. Mediaresearch vyhrála tendr vypsaný Asociací televizních organizací i na roky 2013 až 2017. Nova však s výsledky tendru nesouhlasila a iniciovala vznik konkurenčního měření. Od roku 2014 by tak mohla fungovat dvě měření sledovanosti televizí vedle sebe.

Data o sledovanosti jsou klíčová nejen pro televize, ale i pro zadavatele reklamy. Právě podle nich se totiž zjišťuje, kolik lidí se dívá na jednotlivé pořady, s čímž samozřejmě úzce souvisí i cena reklamního času.