V odborných kruzích se opět rozhořela debata nad tím, zda nepenalizovat filmy, v nichž se kouří. V praxi by tak na některé z nich mohli do kina pouze dospělí diváci, u některých by postačila protikuřácká varování. Ozývají se ale hlasy, podle nichž jsou tyto obavy zbytečné - cenzurou filmu se nic nevyřeší, naopak budou mladé lidi ještě více lákat.
Představte si, že jdete v pátek večer s rodinou do kina. Na filmy označené značkou "R" vás obsluha kina s dorůstajícími dětmi vůbec nepustí, u jiných budete prvních 10 minut sledovat protikuřácké kampaně a varování.
Tento postup v boji s filmy propagující kouření navrhla v červnu Světová zdravotnická organizace. Podle odborníků totiž filmoví hrdinové, kteří si neváhají zapálit cigaretu, slouží tabákovému průmyslu a podprahově mladším ročníkům sdělují, že kouření je moderní a stylové. "Vlády zemí nutí své občany ke zdravému životnímu stylu, ale pak klidně sponzorují filmy propagující cigarety. Měly by si ujasnit cíle," tvrdí lékař Christopher Milett z londýnské Imperial College v eseji uveřejněném v odborném časopise PLoS Medicine.
Spolu se Světovou zdravotnickou organizací doporučuje označovat filmy, ve kterých se hodně kouří, jako mládeži nepřístupné, spolu s reklamami pouštět před promítáním spoty s protikuřáckou tematikou a zásadně nepropagovat ve filmech konkrétní značky. S tím souhlasí i česká odbornice na kouření Eva Králíková z Centra léčby závislosti na tabáku. "Je stoprocentně dokázáno, že dospívající diváci víc kouří, pokud kouří i jejich oblíbení filmoví hrdinové," vysvětluje Králíková.
Podle Simona Chapmana z univerzity v Sydney jsou ale podobná opatření zbytečná. Tvrdí totiž, že mladí lidé se s propagací cigaret nesetkávají pouze ve filmu, ale tabáková reklama by se musela omezit i v tisku a na internetu. Za neefektivní řešení označuje i zákaz filmů - podle Chapmana zájem mladých diváků pouze přitáhne.
