Téměř každá reklama na kosmetické produkty slibuje zastavení procesu stárnutí a omlazení pleti. Hojně používaný termín "anti-ageing", v překladu "proti stárnutí", by mohl být ale v kosmetickém průmyslu brzy zcela zakázán. Královská společnost pro veřejné zdraví vydala ve spolupráci s nadací Calouste Gulbenkian prohlášení, že reklamy tím zobrazují proces stárnutí v negativním světle. Informaci uvedl server independent.co.uk.
Na základě výzkumu RSPH se cítí polovina žen a čtvrtina mužů pod velkým tlakem ohledně udržení mladistvého vzhledu. "Pohled na stáří může být i velmi pozitivní a optimistický, přesto denně slýcháme z našich televizních obrazovek, že si musíme udržet mladý vzhled. Navíc co nejdéle to půjde," píše organizace v oficiální zprávě a varuje před zneužíváním výrazu "anti-ageing".
Reklamy s tímto obsahem nejčastěji cílí na ženy, které také nejčastěji čelí ideálům krásy a požadavkům na mládí. "Zneužívání tohoto výrazu může vést až psychickým poruchám ," upozorňuje Shirley Cramerová, generální ředitelka RSPH. Současně upozorňuje na posměšný postoj veřejnosti ve vztahu ke stáří. "Proces stárnutí si zaslouží respekt a úctu."
Proto RSPH vyzvala velké kosmetické společnosti, aby ze svého slovníku vyřadily onen pojem "proti-stárnutí". Argumentuje tím, že by mohla veřejnost vnímat viditelné známky stárnutí jako něco "nebezpečného". Přitom se jedná o naprosto přirozený proces.
