Za posledních čtyřicet let se sportovních klání účastní několikanásobně více žen než dříve. Přibylo zároveň dam, které usednou před televizní obrazovku a sledují výkony profesionálních sportovců. Řada z nich přitom věnuje podle nových statistik pozornost především olympiádě - ta nejbližší začne už za tři týdny v Londýně - a jindy na sport téměř nekouká. Proč tomu tak je? Proč dokáží olympijské hry zaujmout dámskou část populace zřejmě více než jiná sportovní klání?
Přesně na tyto otázky se rozhodly najít odpověď dvě psycholožky Erin Whitesideová z univerzity v Tennessee a Marie Hardinová z Pensylvánské univerzity. Pomocí dotazníků oslovily stovky žen a třicet z nich navíc několik týdnů pozorovaly při sledování televize. Výsledky, které zveřejnily v odborném časopisu Communication, Culture & Critique, ukazují, že ženy jsou ochotny sledovat olympijská klání, protože jednotlivé disciplíny trvají krátce, mohou si vybrat sportovce, který je zajímá, a nemusí tomu věnovat "celé odpoledne" jako v případě hokeje, tenisu nebo fotbalu.
"Není to o tom, jaký sport zrovna běží na obrazovce, i když to samozřejmě taky má vliv. Ale je to zejména rychlost olympijských her - stačí 10 minut, aby člověk zažil báječný sportovní zážitek," vysvětluje Hardinová.
Ženy se navíc přiznaly k tomu, že jim vyhovují komentáře olympiády, kdy reportéři příliš neanalyzují, ale spíše popisují a zmiňují zajímavosti. Naopak hloubkové analýzy divačky velmi často odradí. "Ženám vyhovuje, že se rychle dostanou do obrazu, nemusí dlouhodobě sledovat tabulky a sportovní zprávy," dodává Hardinová, podle které většina žen pustí olympiádu při domácí práci.
Dotázané ženy také uvedly, že je ke sledování národních sportovců na olympijských hrách žene pocit patriotismu a národní hrdosti. Pokud by si ale měly vybrat, daly by přednost sportům jako krasobruslení, tenis nebo gymnastika, kde dominují úspěšné ženy. "Například basketbal vnímají jako čistě mužskou záležitost a přestože existují ženské týmy, dámy se na ně nedívají," říká Whitesideová.
