Řetězec Lidl ve Velké Británii svěří od září veškerou starost o nákup mediálního prostoru agentuře Starcom. Dosud si diskont rozdělení mediálního rozpočtu plánoval interně, kvůli plánované expanzi ale vypsal tendr, v němž Starcom porazil agentury M2M, Maxus, Initiative a Zenith Optimedia.
Starcom tak bude operovat s rozpočtem ve výši 73 milionů liber (2,8 miliardy korun) a odteď se bude starat o plánování a nákup v tisku, televizi, outdooru i na internetu.
Vedení řetězce podle slov marketingového ředitele Arnda Pickhardta agentura přesvědčila tím, jak odlišný přístup k jednotlivým media typům zvolila a jak dokáže pracovat s daty.
Prodeje britského Lidlu loni dosáhly výše 4 miliardy liber (154 miliard korun), což je o 21 % víc než předchozí rok. Aktuálně především díky vyšším investicím do marketingu zaujímá přibližně 4 % na britském trhu s potravinami, což ho řadí na osmou příčku za Waitrose (5,1 %) a Aldi (5,3 %).
Když Lidl v červnu propagoval pomocí slepých ochutnávek kvalitu svých privátních značek, stal se díky této kampani největším zadavatelem z řad britských supermarketů třetí měsíc v řadě. A soudě podle aktuálních kroků se diskont hodlá na této pozici v budoucnu udržet.
