Českého lva si podrží Magnesia a nově RWE. Kdo má lepší kampaň?

Přesně na tuto otázku budou hledat odpověď panelisté Reklamní katovny, společného projektu MSM a Médiáře. Podívejte se na dvě hlavní kampaně spojené s předáváním cen Český lev, jež se koná už tuto sobotu.

Desátým rokem podporuje RWE český film a za tu dobu sponzorovala 44 filmů a 200 dokumentů. Letos si energetická společnost dopřála poprvé nejen status hlavního partnera cen České filmové a televizní akademie, ale také reklamní kampaň s hned třinácti hereckými celebritami. Bolek Polívka, Jiří Lábus, Pavel Liška, Jaroslav Plesl, Josef Polášek, Lukáš Pavlásek, Leoš Noha, Jakub Žáček, Klára Issová, Eva Josefíková, Simona Babčáková, Jarmil Škvrna a Lukáš Příkazký v reklamě tvoří jednu velkou filmovou rodinu, která zažívá těžké ráno. Kampaň od agentury Y&R, na níž se režisérsky podílel i Daniel Růžička, zahrnuje minutový spot, ale i kratší sponzorské vzkazy a "film o filmu". Nelehkým úkolem produkce bylo najít datum, kdy se protnou nabité kalendáře u co největšího počtu uznávaných hereckých osobností.

"Český film, to je vlastně taková filmová rodina. A nás napadlo, že tahle rodina každý den potřebuje dodat energii. A protože energií českého filmu je už 10 let RWE, tak z toho zcela přirozeně vyplynul nápad s těžkým ránem, kde každý člen rozvětvené filmové rodiny zoufale čeká na to, až se na sporáku uvaří voda na kávu," vysvětluje Petra Lukešová, senior art director agentur Y&R. ""

Magnesia recyklovaná

Magnesia jako generální kampaň cen letos nasadila kampaň "Za oponou" s Janou Plodkovou a Hynkem Čermákem. Také zde kladli důraz na režii spotů a svěřili jí Karlu Janákovi. "Koukal jsem se na své kolegy, kteří spoty točili každý rok. Vždy se střídali, pokaždé někdo jiný a já jsem jim pak tiše záviděl, protože mi to vždy přišlo velmi legrační a zajímavé. A teď konečně padla řada na mě, takže si to užívám," svěřil se režisér. Ve všech deseti spotech se objeví hláška "To dáš". Zatím nejvíc zhlédnutí má spot "Loupež".