Heineken bude lákat na pražské pivo a navigovat lidi do hospod

Relax
15. 8. 2014 11:26
Kampaň Heineken.
Kampaň Heineken.

Heineken představuje novou edici lahví Heineken Cities a hlavní město Praha bude opět zdobit jednu z šesti nových lahví této prémiové značky piva. Praha se tak stala jedním z 39 měst na celém světě, které bude mít svou vlastní láhev.

Spotřebitelé na českém trhu budou mít k dispozici 1 100 000 kusů lahví o objemu 0,4 litru, z toho polovina lahví bude zobrazovat název našeho hlavního města.

V České republice se na lahvích kromě Prahy představí pět dalších metropolí, které se zároveň budou objevovat po celém světě, a to Londýn, New York, Rio de Janeiro, Šanghaj a Amsterdam. Edice čítá celkem 39 měst a lahve se budou prodávat ve 189 zemích.

"Města jsou skvělým místem pro život - a bydlí v nich naši spotřebitelé, tedy mladí muži, kteří rádi zažívají nové věci, milují nové impulzy a nechtějí chybět u ničeho důležitého. Baví je překonávat překážky, nebojí se vyjít ze svého stereotypu. A proto také žijí ve velkoměstě," vysvětluje Richard Gažo, brand manažer značky Heineken.

Limitovaná edice Cities bude mít tentokrát od poloviny srpna do poloviny září silnou mediální podporu v kinech, televizi, rádiu, v online médiích a lifestylových tištěných periodikách. V rádiích jsou připravené soutěže o produkty z limitované edice Heineken Cities.

Kromě Heineken Cities lahví se objeví i edice šesti půllitrových designových plechovek Cities v designové tašce přes rameno. Prošly designovou změnou a nově jsou celostříbrné se zeleným logem na přední a velkou červenou hvězdou na zadní straně. Taška bude k dostání od září ve velkých obchodních řetězcích (Ahold, Billa, Makro, Tesco, Globus atd.).

Nejnovější televizní reklamu "The City" vytvořila agentura Wieden + Kennedy Amsterdam. Představuje muže, který se pustí do série městských dobrodružství, aby vrátil ztracený vizitkovník krásné ženě jménem Eve. Na všech hlavních vysílacích kanálech poběží spot v druhé polovině srpna v šedesáti vteřinové verzi a v první polovině září v třiceti vteřinové verzi.

Heineken také připravil nový web Open your City, který umožňuje vyhledat zajímavé podniky v nejbližším okolí. Responzivní web bude přístupný na stránce z mobilů, PC a tabletů. Aplikace funguje jako kompas na zábavu na bázi sociálních sítí, sleduje aktivity účastníků v reálném čase, jejich tweety, check-ins a nahrávání nových fotek. Následně pak vyhodnocuje ta místa, kde to "žije". Aplikaci s navigací využívá z pivních značek také např Pilsner Urquell.

Autor: - red -Foto: archiv

Další čtení

Otevření zrekonstruovaného pavilonu Malá Amazonie.

Po opravách za miliony v Ostravě znovu otevřel pavilon Malá Amazonie

Relax
15. 7. 2025
Hodonín - Stádo zeber Chapmanových v hodonínské zoo se rozrostlo na pět kusů, na začátku července přišlo na svět hříbě. Osmnáctiletá kobyla si jej stále hlídá.

Stádo zeber Chapmanových v hodonínské zoo se rozrostlo na pět

Relax
13. 7. 2025
Slavnostní představení nového druhu klatovských karafiátů, 13. července 2025, Klatovy. Zahrada klatovského klubu pěstitelů karafiátů, kde lze zakoupit různé odrůdy.

Pěstitelé ukázali nový, 60. druh klatovských karafiátů, pěstují je už 212 let

Relax
13. 7. 2025

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ