Heineken bude lákat na pražské pivo a navigovat lidi do hospod

Heineken představuje novou edici lahví Heineken Cities a hlavní město Praha bude opět zdobit jednu z šesti nových lahví této prémiové značky piva. Praha se tak stala jedním z 39 měst na celém světě, které bude mít svou vlastní láhev.

Spotřebitelé na českém trhu budou mít k dispozici 1 100 000 kusů lahví o objemu 0,4 litru, z toho polovina lahví bude zobrazovat název našeho hlavního města.

V České republice se na lahvích kromě Prahy představí pět dalších metropolí, které se zároveň budou objevovat po celém světě, a to Londýn, New York, Rio de Janeiro, Šanghaj a Amsterdam. Edice čítá celkem 39 měst a lahve se budou prodávat ve 189 zemích.

"Města jsou skvělým místem pro život - a bydlí v nich naši spotřebitelé, tedy mladí muži, kteří rádi zažívají nové věci, milují nové impulzy a nechtějí chybět u ničeho důležitého. Baví je překonávat překážky, nebojí se vyjít ze svého stereotypu. A proto také žijí ve velkoměstě," vysvětluje Richard Gažo, brand manažer značky Heineken.

Limitovaná edice Cities bude mít tentokrát od poloviny srpna do poloviny září silnou mediální podporu v kinech, televizi, rádiu, v online médiích a lifestylových tištěných periodikách. V rádiích jsou připravené soutěže o produkty z limitované edice Heineken Cities.

Kromě Heineken Cities lahví se objeví i edice šesti půllitrových designových plechovek Cities v designové tašce přes rameno. Prošly designovou změnou a nově jsou celostříbrné se zeleným logem na přední a velkou červenou hvězdou na zadní straně. Taška bude k dostání od září ve velkých obchodních řetězcích (Ahold, Billa, Makro, Tesco, Globus atd.).

Nejnovější televizní reklamu "The City" vytvořila agentura Wieden + Kennedy Amsterdam. Představuje muže, který se pustí do série městských dobrodružství, aby vrátil ztracený vizitkovník krásné ženě jménem Eve. Na všech hlavních vysílacích kanálech poběží spot v druhé polovině srpna v šedesáti vteřinové verzi a v první polovině září v třiceti vteřinové verzi.

Heineken také připravil nový web Open your City, který umožňuje vyhledat zajímavé podniky v nejbližším okolí. Responzivní web bude přístupný na stránce z mobilů, PC a tabletů. Aplikace funguje jako kompas na zábavu na bázi sociálních sítí, sleduje aktivity účastníků v reálném čase, jejich tweety, check-ins a nahrávání nových fotek. Následně pak vyhodnocuje ta místa, kde to "žije". Aplikaci s navigací využívá z pivních značek také např Pilsner Urquell.