Hornbach bojuje proti ošklivosti. Bude rozdávat černé pytle
21.03.2014 14:43
Nevytvářejte kampaně, ale hnutí, tak zní jedna z pouček současné reklamy. A přesně touto cestou jde znovu Hornbach. Dosud oslavoval hlavně běžné kutily a jejich projekty, teď se zaměřil na nadšence, kteří mění přes noc v téměř guerillových akcích své zanedbané okolí.
Společnost Hornbach představila v České republice novou marketingovou kampaň se sloganem "Udělej něco proti ošklivosti". Od soboty 22.března začíná zároveň také v německy mluvících zemích, na Slovensku, v Nizozemí a ve Švédsku. "Když si obklopen ošklivými věcmi, jednoho dne se staneš také ošklivým," říká se přímo v reklamě Hornbachu.
Hobbymarket využil příběh skupiny "guerillových kutilů", kteří vlastními silami zkrášlují přes noc své okolí. Pomůžeme vám, říká Hornbach, a to poradenskými službami a trvale nízkými cenami. Z otlučené fasády tak mohou vzniknout otevřené obytné prostory, na nevzhledném dvorku nová otočná zahrada, z kapajícího odpadu vznikne umyvadlo pro kolemjdoucí. Všechny projekty ukázané v reklamě byly reálně vytvořeny se skutečnými lidmi v místě natáčení, které tak trvalo déle, než je obvyklé. Po třech týdnech vznikl materiál, který má více dokumentární, než reklamní charakter.
"Snažíme se kampaní obsáhnout i nový prvek společenské odpovědnosti, který v České republice zatím není moc využívaným, a to je dobrovolnictví v rámci komunit," říká Helena Ševčíková, marketingová ředitelka společnosti Hornbach v ČR a SR.
Koncept nové komunikační kampaně společnosti Hornbach vznikl v reklamní agentuře Heimat Berlin. Spot režíroval Lionel Goldstein, produkci zajistila společnost CZAR Film. Televizní kampaň doprovází tisková, online a outdoorová reklama spolu s komunikací v místě prodeje.
V rámci kampaně bude Hornbach distribuovat ve svých obchodech zdarma také černé odpadové pytle s nápisy jako "Udělej něco proti ošklivosti".
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.