Značka jogurtů Activia z portfolia Danone spustila první vlnu globálního rebrenadingu. Nejen to. Dala si za cíl pozvednout celou kategorii a začít se zajímat o emoce.
Předchozí kampaně jogurt představovaly jen jako řešení zažívacích problémů. Teď se Activia chce prezentovat jako zástupkyně celkového postoje k životu, skoro až ženské emancipace ve smyslu dostat do rovnováhy fyzické a duševní zdraví. Jejím hashtagem je Live #InSync, což lze volně přeložit jako život v harmonii.
On-line spoty, jež už se začaly po světě vysílat před třemi týdny, tak představují například německou baletku, mexickou učitelku, španělskou veterinářku či japonskou bytovou fotografku, které mluví o svých motivacích a o tom, co jim jejich práce přináší a jak je naplňuje.
S myšlenkou přišla agentura Young&Rubicam. Její jednotlivé pobočky spolu musely úzce spolupracovat především na tom, jak vyřešit fakt, že Activia má na každém trhu dost odlišný positioning a že prodeje v posledních letech celosvětově klesají. Našla jednotící ideu a pro některé země to bude trochu větší skok než pro jiné. Tak jako tak chce zelený kelímek s novým logem od agentury FutureBrand udělat službu celému segmentu jogurtů a působit jako prémiová záležitost.
Česká republika představí novou vizuální i komunikační podobu v další vlně.
Více o kampani v aktuálním vydání MSM 42/2016.
