Společnost Samsung Electronics vytvořila ve spolupráci s agenturami Turner Duckworth a Leo Burnett novou kampaň telefonu Galaxy S8. Její vývoj řídil Radim Svoboda, šéf chicagské pobočky Leo Burnett a pravidelný dopisovatel týdeníku MarketingSalesMedia.
Nové spoty představené na přelomu března a dubna mají ukázat, jak Samsung boří konvence ve své kategorii. Video "The New Normal" doprovází skladba skupiny Beatles "Across the Universe". Začíná scénou v porodnici, kde si jej otec fotí potomka na mobil a sdílí fotku dále. Spot pokračuje scénami, které mají ukázat, jak Samsung prolomil technologické bariéry a změnil pohled na svět celé generace pod heslem #DoWhatYouCant. Stejné heslo značka používala už během loňských olympijských her v Riu. Co bylo pro předchozí generaci nepředstavitelné je pro tu novou normální, to je myšlenka těchto reklam. Spot "Breaking Out" zase ilustruje novou funkci nekonečného displeje.
Již koncem března na sebe Samsung upozornil spotem "The Ostrich" o pštrosovi, kterého inspiruje virtuální realita. "Skvělé značky mají nějaké poslání a také svůj názor na život. Samsung neustále vytváří technologie umožňující lidem dělat věci, které dříve nebyly možné," říká Mark Tutssel, globální kreativní ředitel agentury Leo Burnett Worldwide.
