Společnost Stock Plzeň - Božkov vstupuje do prémiové kategorie hořkobylinných likérů. Na trh uvádí novinku Black Fox, bylinný elixír s příchutí pomeranče.
Nový alkoholický nápoj Black Fox firmy Stock Plzeň - Božkov s mottem "Podívej se lišce do očí - jeden pohled nestačí", je podpořen výraznou marketingovou kampaní. Likérka o novince mluví jako o prémiovém alkoholickém nápoji, který cílí především na kategorii tzv. first jobbers, tedy mladých lidí ve věku od 23 do 30 let.
"Vývoj trval téměř rok a půl a zahrnoval i intenzivní průzkum s cílovou skupinou, který ve spotřebitelských testech sledoval jak chuťové preference, tak vnímání celkového designu a konceptu nové značky," komentuje nový výrobek Zuzana Prokopová, Group Brand Manager HBL ve společnosti Stock Plzeň - Božkov.
Firma přitom již v minulosti uvedla na trh Fernet Stock Pomeranč, který vznikl pod úspěchem varianty Citrus, avšak záhy se ukázal jako jeden z největších omylů v historii likérky a jeho výroba byla ukončena.
Za produktovým designem i celou komunikační kampaní stojí agentura LineArt Group. Marketingový mix kampaně zahrnuje OOH, bigboardy, LED obrazovky, netradičních CLV, které v noci svítí. Od listopadu se přidává televizní a digitální kampaň se spotem. Celou 360° komunikaci doplňuje offtrade vizibilitita, komunikace na sociálních sítích, PR a především intenzivní podpora na vybraných gastro provozovnách, kdy na roadshow po barech vyrazil Black Fox tým.
