Není to žádná složitá reklama. Jen chytré POS materiály potištěné inkoustem, který reaguje s vodou. Nápad agentury Leagas Delaney se dostal do finále soutěže Cannes Lions.
Podtácky k servírování pramenité vody Rajec s motivy přírody se samy vybarví při kontaktu se stékající vodou. Po několika minutách barvy opět mizí. Již zítra by mohly podtácky získat jako jediná reklama z ČR cenu v kategorii Direct na největší světové přehlídce reklam Cannes Lions. Stejná práci již dostala letos zlatého Louskáčka na cenách klubu kreativců ADC.
Další z přihlášených českých reklam zatím v kategoriích Direct a Promo & Activation zatím do finále nepostoupily. Spoustu šancí zazářit mohou české agentury dostat ještě v následujících dnech, kdy se v Cannes vyhlašují výsledky dalších patnácti kategorií. Festivalový program začal právě dnes a celý příští týden se budou v Cannes oceňovat stovky reklam v rámci celkem čtyř galavečerů. Festival se koná jen pár týdnů po slavném filmovém festivalu v Cannes.
