Brexit má zpomalit růst reklamního trhu ve Velké Británii

Relax
24. 6. 2016 13:42
Sir Martin Sorrell.
Sir Martin Sorrell.

Britové si odhlasovali odchod z Evropské unie, což má mít negativní dopad i na reklamní průmysl. Velká Británie je čtvrtým nejsilnějším reklamním trhem světa.

Více než polovina britských voličů (52 %) se ve čtvrtečním referendu rozhodla opustit Evropskou unii. Kampaň za opuštění EU mj. používala slogan "Posíláme 350 mil. liber každý týden do EU. Pojďme z toho raději financovat naše zdravotnictví". Lídr strany UKIP Nigel Farage a jeden ze skalních propagátorů odtržení Británie ale nyní prohlásil, že takové tvrzení v kampani bylo zavádějící a že nic takového nemůže garantovat. "V mých reklamách to nebylo. Myslím, že udělali chybu, když to slibovali," řekl na adresu kampaně Leave Nigel Farage.

Odchod z Evropské unie (tzv. Brexit) ovlivní i vývoj reklamního trhu. Podle studie Media Consumption Forecasts mediální agentury ZenithOptimedia země každoročně přijde o reklamní investice v hodnotě 70 milionů liber, tj. do roku 2030 celkem 1 miliardu liber. Vycházela přitom z toho předpokladu, že ekonomika samostatné Británie poklesne o 6,2%.

Brexit přinese také nejistotu pro obchod a spotřebitele napříč Evropou, čímž představuje riziko poklesu pro celý region. Velká Británie patří do první pětice největších reklamních trhů světa a po Číně je druhým nejrozvinutějším trhem s mobilní reklamou.

Zklamání nad odchodem Britů z Evropské unie vyjádřil i Martin Sorrell, šéf největšího komunikačního holdingu WPP, který má hlavní sídlo v Londýně. "Není to dobrá zpráva, ale voliči rozhodli. Výsledek přináší nejistotu a bude mít za následek zpomalení rozhodovacích procesů i rozvoj aktivit. Čtyři z deseti našich nejvýznamnějších trhů jsou v západní Evropě a my všichni musíme nadále pracovat spolu, nikoliv odděleně," prohlásil Sorrell na briefingu v Cannes.

Další čtení

Otevření zrekonstruovaného pavilonu Malá Amazonie.

Po opravách za miliony v Ostravě znovu otevřel pavilon Malá Amazonie

Relax
15. 7. 2025
Hodonín - Stádo zeber Chapmanových v hodonínské zoo se rozrostlo na pět kusů, na začátku července přišlo na svět hříbě. Osmnáctiletá kobyla si jej stále hlídá.

Stádo zeber Chapmanových v hodonínské zoo se rozrostlo na pět

Relax
13. 7. 2025
Slavnostní představení nového druhu klatovských karafiátů, 13. července 2025, Klatovy. Zahrada klatovského klubu pěstitelů karafiátů, kde lze zakoupit různé odrůdy.

Pěstitelé ukázali nový, 60. druh klatovských karafiátů, pěstují je už 212 let

Relax
13. 7. 2025

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ