Brexit
Brexit má zpomalit růst reklamního trhu ve Velké Británii

Britové si odhlasovali odchod z Evropské unie, což má mít negativní dopad i na reklamní průmysl. Velká Británie je čtvrtým nejsilnějším reklamním trhem světa.

Více než polovina britských voličů (52 %) se ve čtvrtečním referendu rozhodla opustit Evropskou unii. Kampaň za opuštění EU mj. používala slogan "Posíláme 350 mil. liber každý týden do EU. Pojďme z toho raději financovat naše zdravotnictví". Lídr strany UKIP Nigel Farage a jeden ze skalních propagátorů odtržení Británie ale nyní prohlásil, že takové tvrzení v kampani bylo zavádějící a že nic takového nemůže garantovat. "V mých reklamách to nebylo. Myslím, že udělali chybu, když to slibovali," řekl na adresu kampaně Leave Nigel Farage.

Odchod z Evropské unie (tzv. Brexit) ovlivní i vývoj reklamního trhu. Podle studie Media Consumption Forecasts mediální agentury ZenithOptimedia země každoročně přijde o reklamní investice v hodnotě 70 milionů liber, tj. do roku 2030 celkem 1 miliardu liber. Vycházela přitom z toho předpokladu, že ekonomika samostatné Británie poklesne o 6,2%.

Brexit přinese také nejistotu pro obchod a spotřebitele napříč Evropou, čímž představuje riziko poklesu pro celý region. Velká Británie patří do první pětice největších reklamních trhů světa a po Číně je druhým nejrozvinutějším trhem s mobilní reklamou.

Zklamání nad odchodem Britů z Evropské unie vyjádřil i Martin Sorrell, šéf největšího komunikačního holdingu WPP, který má hlavní sídlo v Londýně. "Není to dobrá zpráva, ale voliči rozhodli. Výsledek přináší nejistotu a bude mít za následek zpomalení rozhodovacích procesů i rozvoj aktivit. Čtyři z deseti našich nejvýznamnějších trhů jsou v západní Evropě a my všichni musíme nadále pracovat spolu, nikoliv odděleně," prohlásil Sorrell na briefingu v Cannes.