Společnost Seznam.cz zachovává ceny reklamy i pro rok 2018. Inzerentům nabídne novinky v RTB, videu a mobilní reklamě.
Seznam.cz připravuje pro příští rok jen mírné úpravy ceníkových cen některých služeb, např. u Seznam.cz E-mail nebo Horoskopy.cz. Zvýhodnění nabízí klientům, kteří si své celoroční kampaně objednají do 15. února. "Poskytujeme nejlepší podmínky, jaké jen jde v průběhu roku dosáhnout na ty kampaně, které klient závazně objedná do 15. února. Nově nerozlišujeme, jestli tyto kampaně inzerent objedná formou přímého nákupu, či pomocí tzv. private dealu v RTB," komentuje Martin Švarc, obchodní ředitel Seznam.cz.
Firma zároveň reaguje na zvýšenou poptávku po mobilních reklamních plochách, jejichž nabídku zdvojnásobí. "Inzerenti pochopili, že on-line kampaň musí jako běžnou součást obsahovat mobilní plochy, jinak přijdou o desítky procent potenciálních zákazníků či uživatelů. Velký vliv na nárůst poptávky má 18% meziroční růst konverzního poměru, který je způsoben jednak postupným růstem ochoty lidí nakupovat z mobilů, jednak i tím, že weby inzerentů jsou více mobile-friendly," říká Ondřej Krišica, ředitel divize Reklamy Seznam.cz, a doplňuje: "Aktuálně pracujeme na globálním profilu uživatele, který inzerentům umožní výdej a cílení reklamy napříč všemi zařízeními daného uživatele (cross-device), díky kterému dokáže marketér vyhodnotit přínos mobilní reklamy mnohem snáz."
Podobný trend růstu poptávky očekává Seznam.cz i u video reklamy. Seznam proto plánuje v příštím roce navýšit objem video prostoru, zejména s rozšiřováním obsahu na webu Seznam Zprávy. Letos spustil nové video formáty, začal více využívat mid-rolly a zavedl 6vteřinové mikrovideospoty (bumper ads).
Možností cílení přibývá
V letošním roce rostl také objem programatické reklamy, a to jak v nabídnutých zobrazení, tak i v množství nových typů reklamních formátů, které dříve šly nakoupit pouze přímým nákupem. Nově Seznam.cz programaticky inzerentům nabízí formáty jako branding, nativní reklamu, videospot, či mobilní rich media. "Stejně jako na rozvoji reklamních formátů jsme pracovali i na možnostech využití behaviorálního cílení v programmaticu. Od září Seznam.cz nabízí veškeré dostupné cílení také v RTB. Na rok 2018 připravujeme další možnosti cílení: cross-device, custom cílení a budeme také pracovat na zkvalitňování behaviorálního cílení," řekl Krišica.
