Daniel Köppl: Škoda, že se nikdo v branži nechce ujmout role vizionáře

Dr.Max chce prodávat levnější léky a Bohemia Sekt dražší víno. Šéf Axel Springer se pustil do boje s Googlem, ten chce získat víc reklamy tím, že bude s námi chodit i do supermarket. V novém čísle MarketingSalesMedia se dočtete i proč se australský McDonald´s přejmenoval na mekáč, jak oslovit české matky, který koncern zkouší v Česku globální strategie svých značek, proč Unilever vykrádá blogy o vaření a k čemu se dnes ještě hodí QR kódy. Začínáme editorialem Daniela Köppla.

Nebývalá vlna "zaručených" zpráv, které nyní přicházejí z mediálního trhu, naznačuje celkem jasně, jaká je tu nálada. Minulý týden jsme dostali do redakce několik tipů, že nejpozději do konce tohoto měsíce bude prodána televize Nova a po ní i Prima. A také jsme dostali informace o zaručeném výsledku výběrového řízení na generálního ředitele vydavatelství Economia a o nespokojenosti jednoho ministra s vedením jednoho mediálního domu. A tak by bylo možné ve výčtu těchto drbů pokračovat dál. Možný výklad je dvojí: buď lidé nemají co dělat a vymýšlejí hlouposti, nebo je branže hodně nervózní.

V důsledku je to jedno, stejně jako tyto zaručené zprávy. Zábavné je to celé ve chvíli, kdy si poněkud vyšší míru "drbovosti" dáte do historických souvislostí. Podobnou érou si totiž prošla i reklamní branže, než v podstatě zašla na úbytě. A protože si nemyslím, že by médiím v blízké budoucnosti hrozil podobný scénář, je jasné, že důvodem pro zvýšený výskyt klepů je druhá varianta - lidé přemýšlejí nad hloupostmi, protože se bojí.

Je ale strach dobrý motorem, který může mediální branži posunout dál? Obávám se, že nikoli. Znám ale jeden důvod pro nervozitu na mediálním trhu. Je jím absence vizionáře, silného hráče, který by na sebe vzal tuto úlohu. Na rozdíl od zahraničních trhů nám chybí rozhodná osobnost, která by měla čas, sílu, ochotu nebo schopnost se této úlohy ujmout. Těm, kdo by se však chtěli posmívat médiím, je nutné připomenout, že přirozený vůdce (vůdcové) chybí i reklamě a obchodu. Neříkám tím, že zde nejsou schopní lidé, protože to není pravda. Říkám pouze to, že nikdo z nich nemá čas nebo chuť se toho ujmout. A to je škoda.