Daniel Köppl: Škoda, že se nikdo v branži nechce ujmout role vizionáře

Relax
22. 4. 2014 00:34
Daniel Köppl na konferenci Život na hraně.
Daniel Köppl na konferenci Život na hraně.

Dr.Max chce prodávat levnější léky a Bohemia Sekt dražší víno. Šéf Axel Springer se pustil do boje s Googlem, ten chce získat víc reklamy tím, že bude s námi chodit i do supermarket. V novém čísle MarketingSalesMedia se dočtete i proč se australský McDonald´s přejmenoval na mekáč, jak oslovit české matky, který koncern zkouší v Česku globální strategie svých značek, proč Unilever vykrádá blogy o vaření a k čemu se dnes ještě hodí QR kódy. Začínáme editorialem Daniela Köppla.

Nebývalá vlna "zaručených" zpráv, které nyní přicházejí z mediálního trhu, naznačuje celkem jasně, jaká je tu nálada. Minulý týden jsme dostali do redakce několik tipů, že nejpozději do konce tohoto měsíce bude prodána televize Nova a po ní i Prima. A také jsme dostali informace o zaručeném výsledku výběrového řízení na generálního ředitele vydavatelství Economia a o nespokojenosti jednoho ministra s vedením jednoho mediálního domu. A tak by bylo možné ve výčtu těchto drbů pokračovat dál. Možný výklad je dvojí: buď lidé nemají co dělat a vymýšlejí hlouposti, nebo je branže hodně nervózní.

V důsledku je to jedno, stejně jako tyto zaručené zprávy. Zábavné je to celé ve chvíli, kdy si poněkud vyšší míru "drbovosti" dáte do historických souvislostí. Podobnou érou si totiž prošla i reklamní branže, než v podstatě zašla na úbytě. A protože si nemyslím, že by médiím v blízké budoucnosti hrozil podobný scénář, je jasné, že důvodem pro zvýšený výskyt klepů je druhá varianta - lidé přemýšlejí nad hloupostmi, protože se bojí.

Je ale strach dobrý motorem, který může mediální branži posunout dál? Obávám se, že nikoli. Znám ale jeden důvod pro nervozitu na mediálním trhu. Je jím absence vizionáře, silného hráče, který by na sebe vzal tuto úlohu. Na rozdíl od zahraničních trhů nám chybí rozhodná osobnost, která by měla čas, sílu, ochotu nebo schopnost se této úlohy ujmout. Těm, kdo by se však chtěli posmívat médiím, je nutné připomenout, že přirozený vůdce (vůdcové) chybí i reklamě a obchodu. Neříkám tím, že zde nejsou schopní lidé, protože to není pravda. Říkám pouze to, že nikdo z nich nemá čas nebo chuť se toho ujmout. A to je škoda.

MarketingSalesMedia č. 17/2014.

Autor: Daniel KöpplFoto: Karel Šanda

Další čtení

Hodonín - Stádo zeber Chapmanových v hodonínské zoo se rozrostlo na pět kusů, na začátku července přišlo na svět hříbě. Osmnáctiletá kobyla si jej stále hlídá.

Stádo zeber Chapmanových v hodonínské zoo se rozrostlo na pět

Relax
13. 7. 2025
Slavnostní představení nového druhu klatovských karafiátů, 13. července 2025, Klatovy. Zahrada klatovského klubu pěstitelů karafiátů, kde lze zakoupit různé odrůdy.

Pěstitelé ukázali nový, 60. druh klatovských karafiátů, pěstují je už 212 let

Relax
13. 7. 2025
ilustrační foto

Jihlavská zoo má opět žirafu a ještě čeká další dvě, výběh byl prázdný týden

Relax
10. 7. 2025

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ