Programatický nákup reklamního prostoru by měl být zcela transparentní, slibuje komunikační skupina Havas a uvádí na trh řešení sledující nákupy v reálném čase.
Až 75% odborníků pracujících v marketingu podle zprávy na webu Metamarkets.com uvádí, že programatický nákup on-line prostoru je z mnoha důvodů přinejmenším netransparentní a nedůvěryhodný. Nový nástroj The Client Trading Solution na to reaguje. Vyvinul jej tým matematiků ze společnosti MFG Labs, kterou Havas převzal v roce 2013.
Řešení má z programatického nákupu udělat opět důvěryhodný nástroj. Klienti přesně uvidí, kolik peněz je stojí reklama u konkrétních poskytovatelů na webu and jak se jejich reklamám daří právě teď. V poslední době se totiž množí pochybnosti klientů vůči automatickému nákupu napříč trhem, kdy nemají kontrolu nad umístěním obsahu, případně se obávají podvodných machinací. V nové platformě marketéři uvidí vyjednávání, která Havas provádí se svými poskytovateli.
Podobné kroky dělají také další komunikační sítě jako WPP, Dentsu a Omnicom, novinkou Havasu je kompletní přehled aktivit v reálném čase. Již půl roku ji využívá Telefónica, jeden z klientů Havasu. "Client Trading Desk je kontrolní rozhraní přístupné z webu či mobilu umožňující klientovi za naší podpory kampaně zadávat, zobrazovat průběžný stav, definovat podmínky, pracovat s podklady, nastavovat průběh, monitorovat a optimalizovat výsledky a v neposlední řadě vytvářet výsledné souhrny výsledků k dalšímu použití," upřesňuje Lukáš Löwy, Managing Director Havas Media s tím, že v Česku nástroj bude zavádět po lokalizaci a bude přizpůsoben potřebám konkrétních klientů.
