Kanada a USA vidí budoucnost reklamy na webu

Investice do reklamy na internetových vyhledávačích by se v USA a Kanadě měly do roku 2013 přibližně zdvojnásobit. Vyplývá to z průzkumu mezi zadavateli reklamy a reklamními agenturami, jehož výsledky dnes novinářům poskytla prezidentka globální organizace pro marketing Sempo Sara Holoubeková.

Firmy v USA a Kanadě loni za tuto reklamu utratily bezmála 13,5 miliardy dolarů (asi 263 miliard Kč). "Výdaje na marketingové aktivity na webových vyhledávačích neustále rostou. Pro firmy je to nejefektivnější způsob reklamy s vysokou návratností," řekla Holoubeková.
Nárůst internetové reklamy se podle ní podepisuje také na množství inzerce v tištěných či jiných médiích, kde reklamy naopak ubývá.

Důvodem je jednak současná ekonomická krize, jednak ale právě přesouvání reklamy z televize, rádia či novin na internet. V průzkumu označilo sponzorované odkazy na webových vyhledávačích jako nejefektivnější způsob propagace 63 procent zadavatelů reklamy. Pro televizi se vyslovilo devět procent z nich a pro rádio čtyři procenta. Reklamu v novinách vnímají jako efektivní tři procenta respondentů.

Přestože firmy preferují internetovou reklamu, jsou ostatní média pro jejich propagaci rovněž důležitá. "Pro společnosti je nejefektivnější, když si jejich sdělení člověk poslechne ráno v rádiu. Pak si všimne třeba billboardu na cestě do práce nebo reklamy v novinách. Když se pak dostane k internetu, rozklikne si placený odkaz a dozví se více podrobností," řekla Holoubeková.

Společnosti využívají ke své propagaci také sociální sítě typu Myspace, YouTube či Facebook, ukázal průzkum. Vytvářejí zde nové skupiny, což jim umožňuje přímo komunikovat se svými potenciálními klienty. "Potenciál těchto sítí je obrovský, jelikož jsou mezi lidmi velmi populární. Například ještě na konci loňského roku užívalo Facebook kolem půl milionu Čechů, zatímco nyní už je jich zhruba 750.000," řekl Pavel Doležal, ředitel české společnosti Ataxo, která je členem sdružení Sempo.

Foto: archiv