McCain vs. Obama - čí reklama <span>získá zlato</span>?

Relax
13. 8. 2008 12:52
Obama je prý jako ony, také hvězda showbyznysu, tvrdí McCain.
Obama je prý jako ony, také hvězda showbyznysu, tvrdí McCain.

Obama je prý jako ony, také hvězda showbyznysu, tvrdí McCain.Ještě než nad Pekingem vzplanul olympijský oheň, rozehrál se ve Spojených státech finální zápas obou prezidentských kandidátů o hlasy voličů. Baracka Obamu, který 5. srpna ohlásil pětimilionovou investici do televizní reklamy během olympiády, trumfnul jen o den později John McCain se šesti miliony.

Oba kandidáti přesvědčují Američany o svých schopnostech vést zemi na celonárodních i regionálních kanálech mediálního domu NBC Universal, považovaného za bližší spíše demokratům. Stanice jako NBC, CNBC, MSNBC, USA Network, Oxygen či Telemundo, které všechny patří k NBC Universal, odvysílají dohromady přes 3,5 tisíce hodin z dění OH v Číně. Do středy 6. srpna NBC Universal prodal reklamu za více než 900 milionů dolarů, čímž si inzertní plán po dobu olympiády splnil téměř z 90 procent.

Nákup jednoho třicetisekundového spotu přijde zadavatele reklamy na zhruba 750 tisíc dolarů. Je však známo, že mnohá média poskytují bonusy svým sponzorům i politikům, kteří vystupováním a prezentací národních symbolů přispívají k patriotismu během her.

Výdaje obou současných soků do reklamy s celonárodním dosahem jsou s výjimkou bývalého starosty New Yorku Rudyho Giulianiho, který na začátku roku utratil za svou propagaci na kanálu Fox New větší obnos, nejvyšší v éře prezidentských voleb za posledních dvanáct let. Předešlí kandidáti se spokojili se spoty na regionálních kabelových stanicích ve státech s nejlepším voličským zázemím.

V kampani se kandidáti rádi ukazují s různými lidmi.Pěti až šestimilionové investice do reklamy během přenosů sportovních událostí z Číny samozřejmě vzbudily zvědavost, zda Obama a McCain nasadí nový "kreativní" koncept. Zatím nezklamal republikánský kandidát John McCain, který uvedl pokračování své kampaně "Love" (http://www.johnmccain.com/Blog/Read.aspx?guid=b083e6e0-9d65-4943-8277-30ad60b3df58) s podtitulem "maverick", čímž se ve spojitosti s jeho osobou na americké půdě rozumí "rebel", "nonkonformista", politik často hlasující proti návrhům vlastní strany. To McCain ostatně dokázal i svým předešlým spotem "Broken", odvysílaným v několika amerických státech a nepřímo napadajícím washingtonskou vládu prezidenta George Bushe.

Patrně větší pozdvižení ovšem vyvolají šprýmy McCainova týmu na adresu konkurenta, umístěné na politikově domovské stránce. Přirovnání Baracka Obamy k Paris Hiltonové či Britney Spearsové bylo prý nápadem prezidentova poradce Karla Roveho, který tím napadl Obamovy přednosti - "smělost a výřečnost" - a dovedl je do extrému - v "chvástavost a domýšlivost" (http://www.guardian.co.uk/world/2008/jul/30/barackobama.johnmccain). Jiný spot si zase utahuje z údajného Obamova mesiášského komplexu a dělá z něho spasitele Ameriky.

Srdce Scarlett Johanssonové prý bije pro Obamu."Dětinské a vůči voličům, plátcům daní, marnotratné" - tak hodnotí McCainovy kousky demokraté. Barack Obama se raději soustředí na prezentaci své osoby, což někteří političtí komentátoři hodnotí jako chybu. K ideální prezidentské kampani by prý mohli jak Obama, tak McCain přispět každý z půli - Obama pozitivní image sebe samého a McCain schopností vyvolat negativní image protikandidáta.

Američtí kandidáti láskou opravdu nešetří, v oficiálním klipu "Country I Love" Obama vzpomíná na své prarodiče, kteří mu vtiskli americké hodnoty, a dále připomíná roky vlastní tvrdé práce pro blaho svých bližních. Oponenti se ale zlomyslně ptají, o jakých amerických hodnotách že to Obama mluví, když vyrůstal pod vlivem svého náhradního otce a mentora, komunisty Franka Marshalla Davise.

S odkazem na americký portál o reklamě AdAge, který značku "Barack Obama" s logem vycházejícího slunce řadí skoro ke světovým ikonickým značkám jako Pepsi či Apple, je ale Obamova minulost nepodstatná. Jeho marketingové schopnosti v době, která představuje konec masového působení reklamy, jsou prý jako šité na míru generaci třicetiletých i generaci "X", tedy teenagerů a dvacetiletých. Úspěšně se chopil např. mobilního marketingu, kdy ještě během primárek rozeslal na milion sms zpráv. Dokonce prý pochopil i trend sociálních komunit, takže každý jeho příznivec či jen zvědavec má možnost zaregistrovat se na stránce my.barackobama.com. Podle komunikační agentury Fleishman-Hillard se právě zájmeno "já či můj" stává pro marketéry klíčem ke spotřebiteli.

Je otázkou, do jaké míry rozhodnou o vítězi nejmladší voliči. Na YouTube se mohou přesvědčit, zda Obama, jak zpívají herečka Scarlett Johanssonová a další jeho příznivci, umí (Yes We Can - https://www.youtube.com/watch?v=jjXyqcx-mYY), nebo neumí, jak napovídá John McCain (No, You Can´t  https://www.youtube.com/watch?v=EUKINg8DCUo&feature=related).

Foto: archiv

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ