Americký softwarový gigant Microsoft se chystá vypsat výběrové řízení v jehož rámci rozdělí mezi agentury několik miliard dolarů, které má připravené na marketingovou komunikaci a podporu.
Microsoft připravuje podle informací z centrály výběrové řízení, které by se mělo týkat nejen reklamy, médií a digitálního marketingu, ale třeba i direct marketingu. Do této doby se o rozpočet této soft a hardwarové firmy staraly agentury Universal McCann, Crispin Porter + Bogusky, Wunderman, Razorfish nebo Omolet z Los Angeles. Jinými slovy uskupení agentur z komunikačních holdingů WPP, Publicisu a Interpublicu. A právě zde je kámen úrazu. Sloučením komunikačních skupin Publicis a Omnicom, které schválila minulý týden EU, vypadává pravděpodobně ze hry jeden z největších koncernů, protože Omnicom se globálně stará o největšího konkurenta Microsoftu - Apple. Problém je to o to větší, že v Microsoftu panuje zatím názor, že by bylo dobré všechny poptávané služby zadat jednomu komunikačnímu holdingu.
Do skupiny Microsoft patří nejen značka Windows a Xbox, ale i Surface, MSN, Bing, Skype a samozřejmě balík kancelářského software Office. Marketingový ředitelé, kteří o osudu této megazakázky rozhodují, jsou Mark Penn a Tami Reller.
