Nový zákon
Konec hlasitých reklam v USA. Brzy zmizí i z českých obrazovek

Ve Spojených státech by měly být minulostí hlasité televizní reklamy, v platnost vstupuje nový zákon, který to nařizuje. Američané si na příliš "uřvané" reklamy stěžovali prakticky od začátku televizního vysílání v zemi. Podle nových pravidel nesmí hlasitost reklamních sdělení překročit úroveň ostatního vysílání o více než dva decibely.

"Lidem se nelíbí, když na ně někdo křičí pokaždé, když program přeruší pobídka k nákupu nového deodorantu," řekl televizní stanici CNBC Joel Kelsey z organizace Free Press, která se zabývá médii.

Hlasitost reklam dosud ve Spojených státech omezovala pouze vnitřní pravidla jednotlivých stanic, která byla nastavená tak, aby se zabránilo poškození jejich zařízení. Strop byl obvykle stanovený na základě zvukových efektů, jako jsou výstřely či výbuchy. Tvůrci reklam ale nezřídka své spoty dodávali tak hlasité, jako kdyby šlo o třicetivteřinovou explozi.
Samotné televizní stanice změnu vítají. Hlasitá reklama mohla diváky donutit k tomu, aby sáhli po dálkovém ovládání a snažili se ji ztlumit. "A hned vedle tlačítek pro úpravu hlasitosti jsou tlačítka pro změnu kanálu," podotkl Joe Addalia ze společnosti Hearst Television, která v USA vlastní zhruba 30 televizních stanic.

Kongres zákon o úpravě hlasitosti reklam přijal loni. Televizním stanicím dal rok na potřebné úpravy. Lidé, kterým hlasité reklamy vadily, ale již delší dobu mohli využívat nastavení pro automatickou kontrolu hlasitosti v televizních přístrojích anebo speciální zařízení.

Hlasité reklamy brzy zmizí i z českých televizních obrazovek. Vyplývá to z novely zákona o provozování televizního vysílání, kterou prezident Václav Klaus podepsal v listopadu. Od toho okamžiku začala plynout sedmiměsíční lhůta, po které musejí být stanice na změnu připravené. Za porušení zákona jim bude hrozit pokuta až pět milionů korun. Zákon se dotkne především komerčních televizí, protože veřejnoprávní Česká televize odstranění hlasitějších reklam ze svého vysílání slibuje už nyní a hlasitost vysílání prý sjednotila.