Vítězství české oštěpařky Barbory Špotákové na olympiádě v Pekingu vynese sportovkyni vedle prémie milion korun za výhru i další miliony z reklamních kontraktů.
Odborník na reklamu z Vysoké školy ekonomické Jiří Mikeš podotkl, že záleží jen na tom, zda bude mít Špotáková o spolupráci s marketéry zájem a se kterými značkami bude ochotná své jméno spojit. "Nevím, jestli se na to nevybodne, protože je svérázný člověk. Ale její cena na reklamním trhu jistě stoupne. A jsou to milionové hodnoty."
Čím větší svéráz, tím víc peněz
Čím je sportovec svébytnější, tím větší zájem o něj reklamní průmysl má. "Špotáková je ideální představitelka nezávislosti, sebedůvěry a nové generace, která tady nastupuje a která si to může rozdat s celým světem," myslí si Mikeš.
Cena sedmadvacetileté Špotákové na reklamním trhu bude zřejmě vyšší než cena dalších dvou zlatých českých olympioniků z Pekingu, střelců Kateřiny Emmons a Davida Kosteleckého, protože střelba totiž není příliš populárním sport.
"Hod oštěpem tady byl od začátku olympijských her, to je symbol. Podívejte se na Danu Zátopkovou - je pořád symbolem olympiády. Špotáková je pro takovou roli ideální typ," tvrdí veterán české reklamy Mikeš.
Cena Špotákové na reklamním trhu se nyní vyrovná ceně Romana Šebrleho, Kateřiny Neumannové, Jana Železného či Štěpánky Hilgertové a pravděpodně zmíněné sportovce i překoná. Její vítězství je nyní aktuální a ceny v průběhu let stoupají.
Kolik přesně? V Česku to bývá tajné
Na rozdíl od zahraničních sportovních hvězd, které se výnosnými reklamními kontrakty nijak netají, zůstavájí v Česku i devatenáct let po obnovení kapitalismu tyto informace tajné. K dispozici jsou jen odhady, které se u olympijských vítězů a mistrů světa pohybují v řádu milionů korun.
Například olympijský vítěz a desetibojař Roman Šebrle loni na jaře spojil své jméno s obchodním řetězcem Interspar. Běžkyne na lyžích Kateřina Neumannová spolupracovala s telekomunikačními společnostmi, předloni podepsala smlouvu na propagaci margarínu, a ještě předtím účinkovala v reklamě na zubní pastu. Desetibojař Tomáš Dvořák také spolupracoval při propagaci telekomunikační firmy. Kajakářku Štěpánku Hilgertovou mohli lidé vidět v reklamě na čokoládovou pomazánku a stala se i tváří pojišťovny.
Foto: ČTK
