Seznam.cz posiluje programatickou reklamu i nativní formáty

Polovina reklamního prostoru prodávána programatickým způsobem, posílení videa, mobilní a nativní reklamy a také cílení na uživatele napříč zařízeními. To jsou hlavní priority společnosti Seznam.cz pro následující dva roky.

Seznam.cz letos na jaře po osmi letech změnil obchodního ředitele. Martin Švarc (na snímku), který nastoupil na místo Michala Heisiga, má se svým týmem společnosti pomoci posílit programatický prodej reklamy a lépe tak monetizovat reklamní prostor. "Seznam.cz byl doposud vnímán jako ten, který následuje a implementuje trendy na trhu. To chceme změnit a stát se inovátorem," říká Švarc. K tomu mu má pomoci jeho nový tým, který tvoří Ondřej Kršica zodpovědný za reklamní sítě, dále Dušan Šimonovič a David Začal.

Zatím ale Seznam.cz musí v oblasti programatiku dohnat náskok konkurence. Ve spolupráci s technologickým partnerem Adform nedávno spustil vlastní Data Management Platformu. Ta umožňuje cílení na základě behaviorálních dat i podle zájmů uživatelů. K tomuto kroku už přistoupila ostatní velká česká média (např. Mafra, Economia či Czech News Center) v roce 2013, kdy se při prodeji programatické reklamy spojila do sítě CPEX. Pokud počítáme i reklamní síť Sklik, tvoří programatický prodej na Seznamu 40 % z celkového objemu prodané reklamy. V nadcházejících letech by to měla být polovina. Příklon internetové reklamy k automatizaci a využívání technologií podle Švarce zároveň posouvá obchodníky, kteří reklamu prodávají, do role konzultantů.

Seznam připravuje také jednotný reklamní systém, který dokáže automatizovaně na jednom místě spravovat všechny reklamní formáty. Do programatiku nově začleňuje video a také branding, tyto formáty už jsou na českém internetu dostupné v nabídce reklamních sítí R2B2 i CPEX. Zásadní pro zvýšení prodeje reklamních formátů v programatice bude i jejich standardizace, na které nyní Seznam pracuje.

Obtěžující reklama má zmizet

Reklama by podle Švarce měl být do budoucna více vnímána jako přirozená součást internetového obsahu. Soustředí se proto na rozvoj nativních formátů (texty s obrázky podobné článkům). Zároveň Seznam.cz omezí ve své síti zobrazování reklamy, která na uživatele působí rušivě.

S růstem využívání mobilních zařízení stoupá na významu také cross device cílení a profilace uživatelů mobilních telefonů, aby jim mohl být doručován obsah napříč všemi zařízeními. Letos v srpnu přistoupil Seznam k prvnímu testování s klienty. "Mobilní reklama je vedle videa nejprogresivnější formát. Kdo teď z inzerentů na mobilu zaspí, tak bude spát další tři roky," řekl Začal.

V oblasti videa doposud dominovala internetová televize Stream.cz. Od letošního roku ale už ostatní weby, např. Seznam Zprávy, Super.cz, Proženy.cz, mají dohromady více prostoru pro video než Stream.cz a budou se i v budoucnu více rozvíjet. Zásadní úlohu hraje také homepage Seznamu, která má ambice nabídnout uživatelům to nejdůležitější z českého internetu. Do budoucna se bude ještě více prohlubovat personalizace zobrazovaného obsahu podle zájmů uživatelů.