Česká televize uvažuje o tom, že opráší poněkud zašlou slávu cen Elsa. "Pokud Českého lva vnímáme jako českou obdobu amerických Oscarů, Elsa by mohla být českou obdobou cen Emmy," řekl on-line deníku TÝDEN.CZ ředitel ČT Petr Dvořák. Ceny Elsa, které uděluje Česká filmová a televizní akademie, by se podle něj ale nejprve musely výrazně změnit.
Licenci na vysílání cen Elsa vlastní, stejně jako v případě Českých lvů, společnost producenta Petra Vachlera. "S Petrem Vachlerem jsme se dohodli, že přinese návrh nové podoby cen Elsa. Na jeho základě se rozhodneme, co s nimi bude dál," uvedl Dvořák.
Pokud by se České televizi nová koncepce líbila, mohlo by se v budoucnu vyhlašování cen objevit v přímém přenosu na ČT 1. Několik posledních let je televize vysílala pouze ze záznamu na ČT 2, loni pak dokonce vůbec.
Generální ředitel ČT o cenách Elsa hovořil v souvislosti s blížícím se vyhlášením divácké ankety TýTý. V nich má ČT nominaci v 16 kategoriích, stejně jako Nova. "Stálo by za to zamyslet se, zda by nebylo dobré založit nějakou anketu, která by nebyla pouze o diváckém hodnocení, ale i o hodnocení odborné veřejnosti. Něco, jako byla například dříve Elsa," prohlásil Dvořák na jednání Rady České televize.
Ceny Elsa dříve velmi kritizovaly komerční televize s tím, že jsou neobjektivní, neodrážejí skutečnou situaci na audiovizuálním trhu a nereflektují nejnovější trendy. Mezi jejich největší kritiky paradoxně patřil právě Petr Dvořák, který dříve řídil televizi Nova.
Ceny založila Česká filmová a televizní akademie na podporu původní dramatické tvorby. První tři ročníky se uskutečnily pouze na internetu, v přímém přenosu se v televizi ceremoniál objevil v roce 2004. Například předloni nejvíc cen Elsa získal film režisérky Lucie Bělohradské Archiv, komorní příběh začínající návštěvou archivu Státní bezpečnosti a šokujícím poznáním. Ceny byly ten rok udělovány ve třinácti kategoriích a v naprosté většině je získaly pořady vysílané Českou televizí.
