Veřejnoprávní televize bude zřejmě moci od příštího roku vysílat reklamu jen na kanálech ČT2 a ČT4. Z takto získaných peněz má financovat kulturu a výrobu sportovních pořadů. Reklama by tak zmizela z kanálů ČT1 a zpravodajského ČT24. Po Poslanecké sněmovně to ve čtvrtek schválil i Senát.
Senátoři si přejí, aby ČT z reklam přispívala do konce června příštího roku ještě na dokončení digitalizace. Podle jejich návrhu by si Česká televize z výnosů z reklamy mohla odečíst náklady na jejich správu. Úpravy ještě musí posoudit sněmovna. Senátor Tomáš Töpfer (ODS) uvedl, že bez schválení novely by ČT zůstala bez reklamy a bez příjmů by se ocitl jak Státní fond kultury, který je bez prostředků už zhruba šest let, tak Státní fond pro podporu a rozvoj české kinematografie.
Omezení reklamy v ČT prosadily největší české komerční televize, Nova a Prima, které nevylučovaly možnost arbitráží. Argumentovaly dohodou, podle níž původně měla reklama ve veřejnoprávní televizi zcela skončit letos 11. listopadu v souvislosti se završením digitalizace vysílání. Nova a Prima mají podle novely dvěma procenty ročních čistých výnosů z reklamy místo České televize financovat Státní fond pro podporu a rozvoj české kinematografie, a to s TV Barrandov.
"Je to dobrá zpráva pro Novu i pro českého diváka. Je to jednoznačné potvrzení kompromisu, na základě kterého má reklama a teleshopping úplně zmizet z vysílání ČT1 a ČT24, a to výměnou za rozsáhlou podporu české kinematografie ze strany TV Nova a dalších komerčních televizních stanic. Těší nás, že zákonodárci dospěli k tomuto rozhodnutí, se kterým se ztotožňujeme i my," uvedl generální ředitel Novy Jan Andruško.
Konec teleshoppingu
Novela rovněž zakazuje ČT vysílat teleshopping a na jejím webu by se neměla objevovat obchodní sdělení. "Pro Českou televizi je to zhruba výpadek z teleshoppingu kolem 100 milionů korun, u sponzoringu zhruba 80 milionů," uvedl již dříve obchodní ředitel ČT Robert Kvapil. Význam reklamy pro hospodaření ČT ovšem již několik let klesá, hlavně po zvýšení koncesionářských poplatků. Loni se reklama na celkových výnosech ČT ve výši 7,3 miliardy korun podílela 530 miliony.
Proti omezení reklamy v ČT se stavěli zadavatelé reklamy. Podle nich by Nova a Prima ovládly 95 procent reklamního trhu a mohly by jim diktovat své podmínky. Před monopolizací reklamního trhu varovali také zástupci mediálních agentur, které pro televize prodávají jejich reklamní prostor.
