Americký Esquire experimentuje s virtuálními dimenzemi
31.10.2009 14:45 Původní zpráva
Obsah nového čísla amerického časopisu pro pány doslova oživne před očima čtenářů. Experiment s rozšířenou realitou sice funguje jen ve spolupráci s počítačem, autoři ale očekávají, že měsíčníku přinese nejen cenné body v boji s digitálními médii, ale především víc peněz z atraktivní reklamy.
Čtenáři plesali nad inovativním přístupem časopisu Esquire už minulý rok. Při příležitosti 75. výročí redakce experimentovala s elektronickým inkoustem, který umožnil zobrazení animovaného obsahu na obálce čísla. Malý technologický zázrak sice zvedl prodej, ale kvůli vysokým nákladům byl nevhodný pro pravidelné používání.
Na pulty amerických trafik se 16.listopadu dostane nové číslo Esquire, které chce získat pozornost čtenářů neméně působivou, ale tentokrát levnější technologickou novinkou – rozšířenou realitou.
ČTĚTE TAKÉ: První videoreklama v tištěném časopisu: hlučná a drahá
Elektronický inkoust na titulce? Frajeřina!
Na stránkách listopadového vydání časopisu najdou čtenáři speciální obrazové kódy, které budou za pomoci volně šiřitelného programu rozpoznatelné webkamerou. Jakmile kamera takový kód zaregistruje, doplní stránku měsíčníku zobrazenou na displeji počítače o 3D animaci ne nepodobnou hologramu. Takové animace nemusí být statické a čtenář s nimi může posouváním a natáčením časopisu hýbat nebo je přímo měnit.
Virtuální Hollywood a bouřlivá móda
Díky rozšířené realitě se na čtenáře Esquire z titulní strany „vynoří“ postava herce Roberta Downeyho juniora. Pětice kódů skrytých uvnitř časopisu aktivuje další animace napojené nejen na samotné články, ale i na reklamu. I když podle šéfredaktora časopisu Davida Grangera stála produkce nového čísla víc než běžné vydání, část nákladů hradila automobilka Lexus.
Tu zaujala možnost prezentovat netradičním způsobem novou řadu hybridních vozů. Granger chce přilákat čtenáře také na propracovanou animaci sněhové bouře u článku o nové zimní kolekci oblečení, která se dynamicky promění při naklonění časopisu, nebo na virtuální vystoupení herečky Gillian Jacobs, která čtenářům po půlnoci řekne peprnější vtip.
"Stará média" se vyzbrojují technologií
Podle Grangera mohou technologické inovace pomoci tištěným médiím v nerovném boji s internetem. „Dělalo se mi špatně z lidí, kteří mluví o boji starých a nových médií. Chtěl jsem dokázat, že tisk je ještě pořád cool. Myslím si, že je tak nějak naší prací ukázat lidem sílu našeho média,“ řekl Granger prestižnímu americkému blogu huffingtonpost.com. „Pro nás jde hlavně o zábavu. Zkusili jsme vzbudit zájem lidí různými způsoby a uznávám, že v některých případech šlo o skok do neznáma,“ dodal šéfredaktor časopisu z produkce Hearst Corporation.
ČTĚTE TAKÉ: Noviny na přání? Němci se dočkají 16. listopadu
Ačkoliv podle něj není v silách časopisu zahrnout rozšířenou realitu do každého čísla, chce ji redakce v budoucnu využívat co nejčastěji. "Český Esquire o implementaci rozšířené reality zatím neuvažuje," řekl on-line deníku TÝDEN.CZ zástupce šéfredaktora české mutace časopisu Jiří Roth.
Přestože má technologická inovace šanci vyvolat vlnu nadšení u čtenářů, objevují se už i první ironické poznámky skeptiků. „Podíváme-li se na takový obsah, který je doprovázen animovanou sněhovou bouří a jedním nebo dvěma sprostými vtipy Gillian Jacobsové, nikdo nemůže pochybovat, že budou tradiční média brzo opět pevně na nohou,“ poznamenal na stránce engadget.com bloger Joseph L. Flatley.
Ilustrační foto: caffeine-headache.net, thequestforit.com
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.