Známý futurolog Ross Dawson se na svém blogu pokusil předpovědět roky, v nichž tištěné noviny ztratí význam. Výsledek svého bádání shrnul do přehledné mapy, která od pohledu naznačuje, že se papírové deníky z různých zemí odporoučejí v řadě menších vln. České deníky by podle Dawsonových střízlivých odhadů měly vydržet tlak průbojných internetových médií ještě čtrnáct let.
Jako první podle něj v roce 2017 zmizí noviny z trafik v informačně vyspělých Spojených státech, které budou o dva roky později následovat Velká Británie a Island. Dekádu uzavře zánik deníků v Norsku a Kanadě.
Podle Dawsonových odhadů budou však mít tištěné noviny smysl v mnoha koutech naší planety, zejména pak v zemích třetího světa, až do roku 2040. Během práce na odvážné prognóze vzal Dawson v úvahu celkem 25 faktorů, mezi nimiž jsou například růst ekonomiky, demografie populace, rozšíření vysokorychlostního internetu nebo státní podpora médií.
Dawson není příznivcem žádných apokalyptických vizí. Časovou mapu vytvořil proto, aby zdůraznil rozdílnost trhu, který se tváří jako globální, přestože má řadu regionálních odchylek. Zároveň nepředpokládá, že by papírové noviny skutečně zanikly, ale jejich současná podoba jednoduše ztratí význam.
"Způsoby, jakými mohou dnešní vydavatelé novin uspět v přerodu současných novin, zahrnují přechod ke kanálům, které poskytují personalizované zprávy na papíře a průzkum specializovaných trhů," navrhuje futurolog.
