Žhavé lákadlo
V Rusku je možné opravdu všechno. I hořící billboardová reklama

Ve spolupráci s partnery BigMedia a Matrix Media vám opět v aktuálním MSM přinášíme galerii kreativních outdoorových reklam. Jsou mezi nimi i tyto kousky.

S tímto nápadem přišla už v roce 2011 agentura Attention!Media v Česku, která pro klienta Nano Energies  vymyslela a spolu s BigMedia realizovala billboard, který čistil vzduch. UTEC, Technická univerzita v Limě, použila letos jinou technologii, než byl český nano nátěr. Vloni na sebe tato univerzita upozornila billboardem, který přetvářel abnormální vlhkost vzduchu na pitnou vodu. Lákal tak studenty se zájmem o technologii, aby se přihlásili ke studiu na univerzitě. Letos staví škola nový kampus, a tak se soustředila na další problém této aglomerace se 7,6 milionu obyvatel. Věří totiž, že technologie dokáže změnit svět. Billboard postavený přímo na stavbě tentokrát čistil vzduch. Absorbuje mikročástice poletující v okolí a byl stejně "výkonný" jako les s 1200 stromy. Vyprodukuje 200 tisíc m3 kyslíku za den a zlepšuje tak život lidem v okruhu pěti bloků. Díky této inovaci a ohlasům v médiích se na školu letos přihlásilo o 24 % studentů více. 

"Tomu se říká opravdu čistá reklama! Výborně zvolená lokace plochy v kampusu a prostředí stavby. Grafika je svěží a jednoduchá. Ukázka, že moderní technologie a ekologie nejsou pouze trendy záležitost, ale mohou pro nás i dýchat," hodnotí reklamu Jiří Topinka, managing partner společnosti Matrix Media.

Grilovaný billboard

Možná jste si mysleli, že není nic horšího, než když vám billboard shoří. Jak známo, v Rusku je ale možné všechno. Jedna trochu bláznivá kreativní agentura Voskhod z Jekatěrinburgu si ho sama zapálila. Šlo totiž o reklamu na místní steak house. Jeden týden byl na billboardu pouze vizuál syrového kusu masa jako teaser. Jakkoliv lákavý, nic se nevyrovná propečenému kusu právě sundanému z grilu. Dva lidé převlečení za kuchaře pak v noci zapálili části billboardu tak, aby na mase byly vidět proužky připečené od grilování. Oheň samozřejmě rychle uhasili a připojili jméno a adresu na inzerovaný steak house. Relativně malá akce ve čtvrtém největším městě ruské federace spustila lavinu zhruba stovky mediální výstupů.

"Je to nekonvenční, možná kontroverzní, každopádně nečekané využití venkovní reklamy. V Rusku je skutečně možné všechno. Podle mě je to ideální akce pro spontánní virální šíření a upoutání pozornosti," říká o kampani Regina Sehnalová, business director společnosti BigMedia.

A přece se točí

I v Českých poměrech se dá realizovat outdoorová reklama, která zaručeně upoutá. Přikladem je aktuální realizace B2B kampaně Vodafonu. Na Strakonické ulici v Praze roztočil mobílní operátor kolo motorky Jaroslava Vavřiny. Šéf Harley Davidson Praha je jedním z klientů Vodafonu, které operátor používá ve své reklamě cílená na firemní zákazníky.

"Pohyb ve venkovní reklamě funguje vždy. Umožňuje vystoupit z řady. Vodafone v kampani využil lokality s masivní průjezdností. Pohyb zvýšil viditelnost reklamy na maximum", říká Regina Sehnalová. Podle Jiřího Topinky navíc reklama získá na vážnosti, když se za ni postaví konkrétní osoba s kreditem. "Motorky evokují dravost a sílu potřebnou k podnikání, vše velmi dobře zvolené. Statika je rozbourána hezkou nadstavbou billboardu a roztočené kolo působí dynamicky. Je to nevtíravé a vynalézavé," dodává Topinka.