Společnost H&M vidí potenciál v rozšíření sortimentu sportovního oblečení. Letos v lednu má představit novou kolekci, jejímuž prodeji má pomoci nadcházející olympiáda. Nicméně třeba dlouho vytrubovaná sportovní kolekce připravená s Tomášem Berdychem se na internetu zdá se ztratila.
Podobně jako se v České republice olympionici spojili s Alpine Pro, obléká H&M švédský olympijský tým. V prodejnách sportovní oblečení dostane více prostoru i nové vystavení, upozorňovat na něj má slogan "Performance, fit and function". Dámská řada se má rozrůst o vodě odolné bundy, oblečení na jógu a spodní prádlo, pánská o bundy na běhání, vesty, polo trika a tenisové šortky. Přibudou i nové položky pro děti.
I kolekce připravená s českým tenistou Tomášem Berdychem byla jedním z příkladů nové sportovní strategie švédské značky. prodávat se měla ob října na internetu a ve vybraných obchodech. Pozoruhodné ale je, že se neprodávala v Česku a na oficiálním webu již není žádná informace o ní k nalezení. Tady tento oděvní řetězec evidentně něco promeškal.
Nová reklama H&M zaměřená na sport se nijak výrazně neliší od jiných značek Adidas či Puma, jejichž sortiment se dnes již z velké části nachází na hranici sportovního a módního stylu.
