Neprodáváme postele, ale dobrý spánek, řekli si ve švédském nábytkářském řetězci. A letní kampaň proto spíše než benefity a cenu nábytku na prvním místě vyzdvihuje, jak je důležité se dobře vyspat.
V kavárnách v Praze, Plzni, Ostravě a Brně si jejich hosté v červenci mohli vyzkoušet postele IKEA. Mohli si dát snídani do postele či odpolední svačinku, při tom si odpočinout a vyhrát poukázky na nákup v obchodních domech IKEA. Stačilo poslat "postelovou" fotku z kavárny (na snímku). To vše je součástí širší mediální kampaně vyzdvihující význam dobrého spánku. Reklama běží v TV, vybraných tištěných médiích (např. Elle, Marianne, Žena a život), OOH a v digitálních médiích.
"Kampaň doprovází i tematická komunikace na Facebooku a široké množství informací na našich internetových stránkách, kde zákazníkům nejen představujeme řešení a produkty IKEA a jejich benefi ty, ale například i pomáháme s výběrem správné matrace již před samotným nákupem," dodává Magdalena Mrázková, marketing specialist společnosti IKEA. Ze zákaznických průzkumů vyplývá, že lidé v regionu Česká republika, Maďarsko a Slovensko si již velmi dobře uvědomují důležitost zdravého životního stylu a vhodného přístupu především v oblastech stravování a sportu, ale role dobrého spánku a jeho vlivu je bohužel pro ně stále okrajová. I proto se IKEA na toto téma zaměřila.
