Úroveň komunikace v obchodech je pro zvýšení prodejů zásadní. Ve spolupráci s odborníky z agentur Dago, HL Display, Ipsos a Wellen přinášíme každý měsíc inspiraci ze zahraničí. Tentokrát jsme se podívali, jak jde na obchody jaro a jak se s ním perou.
Jak lze výlohu zapojit do celkové komunikace značky předvedla letos značka Anthropologie v USA. Den Země oslavili ve výlohách, kde připomnělo každoroční migraci motýlů monarchů z Mexika do Kanady. Podobu výloh na všech 136 pobočkách svěřila Athropologie svým místním týmům a nechala jim poměrně volnou ruku. Na závěr akce si lidé mohou koupit části výlohy, výtěžek půjde na ochranu těchto ohrožených motýlů. Pořádají se také dílny pro děti.
"Mít možnost přinést si kousek výlohy domů je parádní způsob jak budovat značku," komentuje Petr Šimek z Wellenu. Martin Vorel ze společnosti Dago má výhrady k realizaci. "Světla jsou špatně nastavená a prodávají spíš motýly než šaty. Chybí tu podstata - například módní doplňky, které obchod prodává," říká. Výloha by se podle něj měla zaměřit víc na prodej, ne na krásu.
Srdce aranžéra potěší i výloha obchodů Harvey Nichols na Sloane Street v londýnské čtvrti Chelsea. Hřebeny, ramínka, fixy, podrážky, sluneční brýle, hřebeny, hodinky, autíčka, žiletky... To vše v mnoha variacích podtrhlo mužnost pánské kolekce obchodu. "Pokud zákazník neprojde zcela bez povšimnutí, pak může strávit i několik desítek minut před výlohou ve snaze vyluštit, zda lemování nemá i nějaký hlubší podtext," myslí si Vojtěch Motl z HL Display.
Obchod C&A v Amsterodamu zase představil na jaro svojí kolekci Clockhouse v instalaci, která slepuje dohromady spoustu nesourodých předmětů spojených s jarem, to vše nalakované do stylu "blue denim". "Kolekce se točí kolem džínsoviny, tak proč neudělat z tohoto materiálu celý svět. Viděl jsem už spoustu věcí. Od džínsových pohovek až třeba po květiny," říká Petr Šimek. "Výloha jasně říká, koukni, jaká je tady pohoda a zároveň styl. Vadí mi jen obří cenovky. Obchod, o kterém se všeobecně ví, že je laciný, to nepotřebuje prvoplánově křičet do světa," myslí si Martin Vorel z Dago.
